碎片化营销时代，火山小视频助力品牌引发场景共鸣

伴随着移动互联网不断深入到生活的方方面面，快节奏的生活让用户所接触到的信息也越来越碎片化。在这环境中的人们想找到切实有效的信息来提升参与的幸福感，而对于品牌来说需要用最短的时间吸引到受众的眼球，毕竟有了“第一好感”才有获得更多流量的可能。

而短视频恰好满足了这一市场的需求，不仅有巨大的流量涌入，且三四线新线城市的新线青年在不知不觉中崛起，他们的巨大消费潜力让品牌主看到了新的蓝海。作为头部流量短视频平台火山小视频就着力于扎根这一新线市场，《2019新线消费市场人群洞察报告》显示，新线城市的用户占比已经超过52.3%。通过高质流量精准触达、内容IP和兴趣圈层的深度辐射、社交圈层优质达人的号召，让用户感受到品牌主的独特魅力和产品特点，并引发场景化的深度共鸣。

不过究竟是不是如所说能够为品牌赢得高转化、深触达的营销价值体现？看火山小视频与屈臣氏和一汽大众强强联手的实例，就能窥探一二。

近日，屈臣氏就联合火山小视频展开了彩妆促销战役。区别于以往的促销模式，火山小视频运用其广泛用户覆盖的独特优势，再进一步积累和分析用户相关的数据信息由此来匹配目标受众，争取在最短时间内辐射到最为合适的人群，定制相应的人群包。

基于受众洞察发现，屈臣氏一线城市门店多，客单价较高，适合基于不同用户的兴趣点，定制运用多套素材迎合他们的需要，所以火山小视频、抖音短视频、今日头条、西瓜视频四屏投放的展示方式更能促进高意向人群的高转化。无论是代金券福利发放、各式促销海报还是H5页面做为开屏显现，整体效果可见一斑，曝光量达到3070万，完成率超过122.8%。点击率10.65%，高于预估点击的10.6倍，高于行业预估的2.97倍。

而反观二线城市门店数量较少，但用户普遍活跃，这时更需要的是引导用户，所以如何传递促销信息，营造购物化氛围促进消费成为了重中之重。火山开屏的主打市场就是激发用户点击关注的欲望，在线上领取优惠券后到线下进行实体店消费，实现一体化引流，口碑和销售的双赢效果自然在情理之中。

除了营造场景化的体验，火山小视频产品的功能也在不断突破创新来实现品牌的多重需要。橱窗广告就是在火山小视频原功能上开发的新产品，用于信息流视频详情页，在原先draw流上增加浮层展示并唤起功能，视频和浮层窗口均可点击，进一步提升了品牌曝光率。

近日，一汽大众品牌下首款SUV探歌就通过火山小视频的新产品橱窗广告塑造了最强操控形象，通过黄金流量入口让产品显示更为灵活，除此外还可自动唤起购买链接弹窗缩短转化路径，达到用户流量实现最大转化。场景化的沉浸体验、品牌塑造辅之购买转化前置实现深度圈层互动，运用产品创新打造品牌爆点营销。

此新型模式也受到了用户的极大认可，在当天投放对比中，橱窗广告的点击率比常规广告高出23.7%。另外，探歌天猫购买页的数据增长也是相当迅猛，访客数上涨145.12%，浏览量上涨69.92%，新访客数上涨171.80%，关注店铺数 上涨  418.06%，淘外网站上涨593.18%，足以证明该新产品确实能高效让商业化营销智慧协同的价值得以体现。