破圈、合一、沉淀：得物引力如何用内容为品牌铺设增长阶梯

在得物引力，好内容与好生意正深度绑定

当增长焦虑成为商业常态，一份来自得物引力平台的商家年度报告，却揭示了一条清晰的破局路径：好内容，正在成为这个时代最确定的增长引擎。报告显示，过去一年，超过1.2万家品牌通过得物引力实现了生意的有效增长。当营销正在告别流量的野蛮竞逐，回归以真实信任为核心的内容价值。我们不禁要问：这种“确定性”从何而来？答案或许藏在几个真实品牌的成长轨迹中。

红海突围

新品牌的精准触达

在竞争激烈的鞋靴赛道，新品牌突围并非易事。流量成本高企、用户注意力分散，让“被看见”成为首道难关。We Flower 正是这样一个品牌，但它通过得物引力找到了破局之路。

品牌放弃“铺量卷低价”的竞争，转而借助平台精准匹配优质达人，围绕“潮流街拍”“情侣穿搭”等真实场景展开内容合作。达人成为品牌理念的传递者，真实自然的内容精准触动了追求穿搭品质的年轻用户。这种以内容为核心的沟通方式，让 We Flower 在红海中成功建立了鲜明认知，最终实现 ROI 超 6.5、GMV 涨幅超 65% 的强劲增长。

得物引力为新品牌提供的是一套系统化支持。平台每月更新不同主题的达人包，并通过多维标签帮助商家找到最适配的内容创作者。正是这种精准的匹配机制，让新品牌能够将有限的预算转化为高效的品牌沟通，在竞争激烈的市场中撕开一道口子。

信任跃迁

高客单价品牌的品效合一

对于高客单价、强专业性品牌，挑战在于“如何被信任”及让信任转化为持续购买。专业户外品牌喜马拉雅的实践提供了生动范本。

作为一个高海拔专业品牌，喜马拉雅首先需要的是专业圈层的认可。通过得物引力，品牌严格筛选具有真实户外经验的垂类达人，在雪山、徒步等硬核场景中极致展现产品性能，建立起深度的信任基石。这种基于真实体验的内容，恰恰呼应了平台“真实、自然、有用”的内容标准。

但品牌的视野并未局限于垂直圈层。在建立专业口碑后，喜马拉雅借助同一平台，灵活转向“反季促销”、“都市山系穿搭”等更泛化的内容场景，成功将产品推入更广阔的潮流消费视野。这一策略实现了品牌价值与商业业绩的同步跃升：引力投放 ROI 超过 8，GMV 涨幅高达 400%。

热度沉淀

从短期爆发到长期资产

流量可骤然爆发，但如何避免昙花一现？水杯品牌世大家的经历揭示了关键。一次明星使用同款后带来销量暴增，但品牌并未止步于短暂狂欢。

在与平台运营沟通后，世大家迅速将“明星同款”这一热点主题，通过引力平台深化为明星同款开箱、明星同款开箱等多元内容矩阵。这意味着，单一的热点信息被扩展为持续的产品力解读、场景化展示和使用反馈，有效拉长了热度的商业生命周期。

这正是得物引力作为“品牌长期运营加速器”的价值体现。平台不仅提供引爆点，更通过《商业内容创作指南》、内容加热工具以及“引力商家训练营”等系列举措，引导商家走向可持续的内容经营。数据显示，过去一年投放优质内容的商家数增长 60%，优质内容引导的成交 GMV 增长 67%。

三个品牌故事路径各异，却共同印证：在得物引力，增长由一套可验证的系统方法驱动。

这套方法的本质是一个高效运转的生态闭环——以“真实、自然、有用”的内容驱动认知，在活跃社区中沉淀信任，最终通过交易完成价值验证。每月超过1亿用户、70%的社区活跃度，以及内容为商品带来的超30%流量，构成了这一闭环的坚实基础。在充满变量的市场环境中，这种基于生态闭环的“增长确定性”，或许正是所有品牌最值得珍视的资产。