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Facebook:用幻灯片抓住下一个十亿

来源: 发布日期 2015-12-02

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文/本刊记者  周瑞华




对于Facebook而言,它的“下一个十亿”在新兴市场。但这些地区落后的硬件基础设施,意味着Facebook在这些地区的市场开拓,需要另辟蹊径。


在Facebook的广告收入中,有超过一半是来自它的海外市场,尤其是像印度、印度尼西亚、非洲等新兴市场地区庞大的用户群,被Facebook称为“下一个十亿”(Next billion),是其未来增长的重要引擎。数据显示,Facebook虽然有接近一半的广告收入来自美国和加拿大,但它高达9.68亿的日活跃用户中,仅有17%来自这两个国家,而大部分日活跃用户来自新兴市场地区,而且他们跟发达国家用户相比,更喜欢看广告。


但Facebook在这些市场的扩张也遇到了难题:在这些新兴市场地区,用户首次触网大多是通过手机,受经济条件的制约,这些地区大部分用户使用的还是老式手机,而且网络还停留在2G和3G时代。这些客观条件都极大地限制了Facebook的使用,也限制了视频广告在该地区的普及。为了充分挖掘新兴市场地区的潜力,让广告主可以有效地触达这“下一个十亿”的用户,Facebook一直在针对这些地区推出了许多项目和新的广告形式,例如最近Facebook开始了一个2G Tuesdays(2G周二)的项目,教人们如何通过功能手机在2G网络下使用Facebook。


与此同时,Facebook还推出一种新的广告形式幻灯片(Slideshow)。广告主可以利用3到7张图片制成一个带自动播放功能的幻灯片,这是一种介于视频和平面广告的广告形式,它的特点在于,与传统视频广告相比,它所需的流量小,不到后者的五分之一,而且成本也低于后者;与平面广告相比,它的内容更丰富,能更好地传递品牌内容。此外,这种幻灯片广告会根据使用者手机屏幕的大小,自动调整大小。这种广告是基于Facebook识别用户网速的能力,当一个用户通过手机登录Facebook后,Facebook可以快速分辨出他的网速,并据此做出选择,决定给他发送哪一种广告。如果发现用户网速较慢,Facebook就启动幻灯片模式,向他发送这种低流量的广告。


Facebook的产品经理Nikila Srinivasan表示,虽然网上视频很火爆,但对于一些企业来说,视频广告成本还是很高,它们需要通过一种更简单、更划算的方法来制作一些视频广告,幻灯片广告更像是一个视频界的“轻量级选手”,就是为它们而开发的。例如,一家精品店用幻灯片广告可以展示自己最新的产品,一些公司有新品上市,也可以利用幻灯片广告进行预告。广告主可以上传自己的图片,或者从Facebook的图片库里挑选图片,并设置视频长度(通常在5到15秒之间)。


可口可乐和Netflix是较早尝试Facebook的幻灯片广告的品牌,结果显示幻灯片广告的效果要好于图片广告。


可口可乐最近在肯尼亚和尼日利亚两国推出一个幻灯片广告,据可口可乐中非、东非及西非地区营销总监Ahmed Rady表示:“我们意识到,我们在这些地区的消费者在看视频内容时,往往受到客观条件的限制,而Facebook的幻灯片广告恰好让我们可以传递有影响力、高质量的内容。”据他透露,通过该广告,可口可乐触达200万的当地消费者,在肯尼亚,品牌意识提高了10个百分点。


虽然该广告形式目前还没有音频,也没有文字覆盖,但Srinivasan表示,这些很快就可以解决,未来,Facebook还计划将这种广告推广到Instagram上。



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