正文

Google搜索的正确打开方式

来源: 发布日期 2015-11-02

成功营销微信号:vmarketing

文/本刊记者 严瑾




当有人用Google搜索“咖啡馆”时,他最想要的其实是“最快的咖啡馆”;当有人用Google搜索目的地时,他其实最想看的,是沿途的风景。


对于有心的品牌来说,消费者的一举一动里,都代表了一种需求,蕴藏着一个商机,重要的是,品牌是否具备一双发现机会的眼睛。


现在,很多人都习惯于“有问题找Google”,智能手机让他们可以随时随地进行搜索,找产品,上Google搜索,出门在外找不到地方,搜Google地图。当人们通过Google进行搜索时,就意味着他们有了某种需求。如何从用户的Google搜索中找到他们的需求,并与自己关联起来,将这些搜索转化为自己的机会,美国咖啡和烘焙快餐连锁品牌Dunkin’Donuts(唐恩都乐)和空中食宿网(Airbnb)给出了很好的示范。


作为地标性的场所,纽约时代广场每天都有来自世界各地的游客,在最近的纽约广告节期间,这里更是人头攒动。当人们在时代广场,想找附近的咖啡店时,Dunkin’Donuts通过与Google合作,找到了从游客的搜索中发现机会的方法。


Dunkin’Donuts创建了一个网站timetocoffee.com,该网站主要利用两个数据来帮助游客找到最快、等待时间最短的Dunkin’Donuts咖啡店:游客走到时代广场附近所有Dunkin’Donuts店的时间以及每家店此时的等候时间,最终帮游客选出最快能喝上咖啡的那家Dunkin’Donuts店。


当游客在Google上搜索“我附近的咖啡店”(coffee near me)时,页面上就会出现一个广告,上面写着“找到最快的咖啡馆”,点击之后,自动转入Google地图,这时timetocoffee.com已经根据游客所处的位置,掌握了相关数据,帮游客找到了最快的咖啡店,并在地图上标出了线路图。


在人潮涌动的广告节期间,对游客来说,“快”、“减少等待时间”是他们最大的诉求,Dunkin’Donuts针对游客的这种心理,依托Google搜索和Google地图,推出“最快”的概念,减少游客等待时间。


房屋出租网站Airbnb也在广告节期间与Google搜索和Google地图合作,推出了一个针对游客的主题为“HostedWalks”的活动。


对那些初次到纽约的游客来说,到了时代广场,自然会去周边逛逛。除了众所周知的景点之外,每个地方都有一些不太为人所知的好去处,Airbnb的“HostedWalks”活动的目的,就是帮助游客更深入地了解纽约,像当地人一样行走在纽约的大街小巷,发现它隐藏的美。


当时代广场附近的游客在Google搜索上输入目的地时,一则广告会自动弹出来,推荐他们像当地人一样逛纽约。点击广告,页面转入Google地图,地图上标出Airbnb为游客选择的到达目的地的路线,并标注出途中有哪些值得一游的好去处。


不仅如此,还有Airbnb的主持人做导游,对这些地方做语音介绍,如果游客不确定是否要在这些地方停留,不妨先听听介绍,再做决定,也可以伴随着导游的声音,在纽约街头走走停停。



会员企业

京公网安备 11010502031393号