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蚂蚁短租发布新战略:拓展旅游目的地民宿市场

来源: 发布日期 2015-10-29

近日,国内领先的公寓、民宿短租平台蚂蚁短租在北京召开新闻发布会,以“悦界·不仅是短租”为主题,发布拓展旅游目的地民宿市场新战略。发布会现场,蚂蚁短租与5A景区湖北恩施大峡谷完成战略签约,双方基于门票、景区周边住宿、移动电子商务等领域展开深入合作。会上,蚂蚁短租CEO申志强表示,蚂蚁短租已在国内300多个城市拓展超过30万房源,随着休闲度假游市场的快速发展,蚂蚁短租会进一步加强旅游城市、景区、度假区等旅游目的地住宿市场拓展。



短租行业初具规模 蚂蚁短租锁定家庭出游


2011短租在中国萌芽开始,以蚂蚁短租为代表的短租企业经过几年摸索,逐步将需求聚焦到旅游领域。蚂蚁短租CEO申志强透露,2014年平台用户出游者比例已超过80%,其中家庭出游占据绝对主力,达到60%,可洗衣、做饭的整套房屋出租是他们的主要需求。蚂蚁短租聚焦为家庭出游服务的整租市场后,实现了400%的增长,是行业平均增速的2倍以上。


步入2015年,分享经济在世界范围内掀起热潮。一时间,以uber为代表的出行分享,以airbnb为代表的房屋分享,引起资本市场广泛关注,人们笃定分享经济将诞生数个独角兽企业,分析机构预测中国短租市场2015年将超过100亿。基于对房屋分享经济、中国国情和旅游市场的准确判断,蚂蚁短租明确主打特色和细分定位,坚信房租整租才是当下中国短租的新出路,在快速升温的房屋分享市场占得重要一席。



掘金3万亿旅游市场


旅游行业步入高速增长期,国家旅游局相关数据显示,2014年国内旅游收入30312亿元。旅游对经济的带动力也大大提升,据世界旅游业理事会测算,旅游业直接、间接创造占GDP总量9.4%。国家旅游局下发的《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》中,也明确支持企业利用互联网平台,整合私家车、闲置房产等社会资源,为旅游者提供服务。


旅游市场的发展、政策红利的支持,为房屋分享提供更大空间。蚂蚁短租2015年重点布局青岛、厦门、三亚、成都等多个旅游城市,同时开始尝试与景区开展深入合作,湖北恩施大峡谷景区便是代表。湖北恩施大峡谷旅游景区在2004年才被中法科考队发现,短短几年间,迅速成为湖北旅游的代表,先后被评为国家地质公园、5A级旅游景区,并与美国科罗纳多大峡谷结成姐妹峡谷。发布会现场,恩施大峡谷旅游开发有限公司副总经理朱思正同蚂蚁短租CEO申志强战略签约,合作内容为:蚂蚁短租为恩施大峡谷景区门票、酒店、实景演出等产品提供直销平台;蚂蚁短租与恩施大峡谷景区周边民宿开展合作;蚂蚁短租与恩施大峡谷联合推广活动。此外,蚂蚁短租还将为恩施大峡谷旅游景区提供移动电子商务服务。


对于双方的合作,恩旅集团董事长周永彪寄予厚望。他表示,恩施大峡谷2015年成功创建5A景区,智慧景区建设、景区市场营销都取得了阶段性成果。希望签约借助此次签约,双方展开更加深入的合作,将恩施大峡谷优质旅游资源推向更广阔的市场。与此同时,他指出,大峡谷景区是恩施地区的龙头企业,希望在合作中带动景区周边住宿、餐饮等相关服务产业发展,实现景区和本地居民的共赢。



加强移动布局


移动互联网一直是蚂蚁短租的重要布局,活动现场,蚂蚁短租展示了新版房东助手应用。据了解,蚂蚁助手是为个人房东提供的移动端产品,每个人都可以通过这款软件免费发布房源、上传照片,通过审核后,就可以在蚂蚁短租平台上线推广。


据了解,2012年蚂蚁短租开始发力移动,推出短租行业第一款iPhone应用客户端,利用竞争对手尚在摸索期的时间差,蚂蚁短租打磨出极有竞争力的移动端产品,2014年蚂蚁短租荣获移动互联新生活力奖。TalkingData移动数据研究中心与品途网联合发布《2015房产O2O移动应用行业报告》显示,蚂蚁短租移动端的使用率、活跃率是竞争对手两倍以上。对趋势的准确把握,让蚂蚁短租率先在短租行业实现了移动转型,移动端的订单数量已经超过70%。


工信部数据显示,移动用户总规模达12.93亿元,2015年中国手机网民将达到10.6亿。旅游相关数据,无论是出行前的搜索、预定,还是出行中的地图、服务,还是出行后的点评,超过60%都在移动端完成。针对这一趋势,发布会现场,蚂蚁短租神马搜索、搜狗和景区一起探讨了移动应用场景下旅游目的地创新推广方式。神马搜索战略合作部总监彭秀琴表示,大数据时代搜索可以根据用户画像提供旅游信息和旅游服务,同时也会打通搜索、预订、交易流程。而搜狗品牌广告研发部总经理杜铮表示,基于移动端消费者行为特征,将研发新的广告产品服务旅行者,帮助旅游目的实现精准推广。


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