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第二届程序化广告大会召开 移动和互联受关注 300位专家说:程序化广告的下一站是移动和互联

来源: 发布日期 2015-10-22

10月21日:广告界最接地气的一场大会在京召开


2015年10月21日,“第二届程序化广告分享大会”在北京丽晶酒店举办。百度、腾讯、360、新浪、光音网络等企业相关负责人,及合一集团、华晨电商、广告家Pro.cn等近400名媒体、广告主和程序化广告从业者济济一堂,就程序化广告的现状和未来发展,大数据如何驱动互联互通,如何有效提升广告营销价值进行探讨。


业内大咖共商互联网广告发展


2012年进入中国以来,程序化广告一直处于野蛮生长状态。在网民人数的持续增加、资本助力和BAT投入的情况下,以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显,程序化广告的核心价值也被越来越多的广告主所认同,整个产业链条正在加速成熟。


“当你知道你自己要去哪里的时候,全世界都在为你添堵。”科技寺创始人、光音网络CEO王灏在“第二届程序化广告分享大会”上表示,程序化广告就是解决广告、广告主、用户、媒体这一系列难题的。通过大数据、云计算等科学技术手段精准的去展示广告,并有效传达给目标受众,提升互联网广告的服务质量,推动行业的整体发展。


王灏说,程序化广告有点像今天的股票市场,可以在极短的时间内,迅速进行市场比价且自动化连接双方迅速达成交易。程序化交易对整个广告行业上有非常大的推动作用,“原先每年上千亿传统型的广告采买,目前都在向程序化交易转移,而且越来越多“。他认为程序化广告与经济发展有很强关联性,“越是在经济环境不好的时候,大家对广告效果的诉求会提升,因此程序化广告的预算会不断增涨。综合来看,程序化广告市场在未来五年是长期看涨的”。




科技寺创始人、光音网络CEO王灏


百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松在认为,数据在程序化广告中的意义特别大,他说,为什么在《新闻联播》之前的五秒钟广告价值超过其他?因为这个广告的数据价值是集中人群需求的洞察,在这方面百度有非常多的积累。他表示,百度将整合数据,帮助媒体实现更好的变现,实现跨平台应用,跨应用的应用,媒介的价值分析,让用户的受众画像更清晰。




百度广告交易及媒体服务首席产品架构师韦柏松


腾讯广点通联盟负责人程斌认为移动程序化广告是未来方向,她表示,启航于年初的腾讯广点通,依托于QQ、微信、腾讯网和腾讯音乐等,拥有超百亿跨屏社交流量,根据用户基础属性、用户状态、兴趣爱好、行为、环境及媒体环境,帮助广告主获得更加的营销效果。




腾讯广点通联盟负责人程斌


360商业产品首席架构师&《计算广告》作者刘鹏表示,中国互联网广告整体已经超过电视广告,这是非常重要的里程碑,“可以毫不客气地说互联网是最重要的媒体“。他认为在移动的环境下,场景数据的能够会对用户进行原生化的营销。




360商业产品首席架构师&《计算广告》作者刘鹏


新浪程序化购买总经理谷金芳表示,移动互联网时代是去中心化的,这是一种非常大的挑战。她说,新浪拥有用户注册体系、微博数据、门户数据、第三方数据,还有战略合作阿里的数据等,进行DMP挖掘,真正做得了广告营销的“品效合一“。




新浪程序化购买总经理谷金芳


广告家Pro.cn总经理戴韬认同程序化的深度耕耘,他说,移动互联网时代,每个用户生活在不同的场景中,也习惯了用场景来定义自己的身份。“在商场里是顾客、在机场里是旅客、在体育场是运动员、在停车场是驾驶员”,场景定义身份,身份定义行为,用技术预测人们的行为成为可能,广告可以出现在一拍即合的关键时刻,场景时代已经来临。”




广告家Pro.cn总经理戴韬


梅花研究院院长程然表示,在大数据的时代,第一次有机缘把传统割裂的数据或者说对消费者和营销行动分析串联在一起,使之能够预测行为、寻找阶段变迁、将消费行为和企业串联起来,做成更有价值的营销。他说,互联网营销精准化从搜索营销到程序化广告,下一步将是社群和场景的营销。




梅花研究院院长程然


移动跨屏和数据互联是程序化广告未来趋势


程序化广告已成为品牌建设的有效工具,助力品牌完成更加高效的营销活动,这在电商、金融、汽车、旅游、快消等领域更为突出。当然传统行业也在积极调整策略,增加程序化广告投放预算。此外,广告主对于程序化广告的积极态度,推动了程序化购买产业链上各方参与者的发展,也正在积极融入程序化广告中。


众所周知,互联网广告市场的发展离不开技术和数据的支撑。从广告发布到监测,再到广告定向技术,上升至程序化自动购买技术,数据推动技术变化的态势非常明显。那么大数据背景下的广告市场会如何发展?未来的广告技术将会如何演绎?


360高级副总裁于光东认为,大数据的最终目的是为了让CPC到CPA之间的成本更低,广告主的花费越来越实效。而移动DSP的任务是改变广告主的投放习惯,把大数据的作用发挥到极致,让程序化购买更加高效、智能。


华晨电商营销部副部长张海峰表示,公司已经做好拥抱数字营销的准备,并且以效果为导向的广告投放。他说,明年将有5个亿的预算进行数字营销,其中有20%投向程序化广告。力美科技CEO舒义认为,广告主将20%的预算投给程序化购买,让移动DSP积累并优化到更多的有效数据和投放经验,未来的投放会更加精准和智能。合一集团副总裁周盛也表示,75%的流量将来自于移动端,未来将增加到80%,广告主的预算及程序化广告将更多的转向移动端。




现场主题论坛由360高级副总裁于光东主持


对于程序化广告的技术发展,与会嘉宾普遍认为,未来的程序化广告不仅局限于跨屏、移动、场景化,数据互联也将成为大趋势。因为随着程序化广告加速前进,将对DMP的数据和技术要求会更高。随着数据交换机制的建立,数据供应商之间会合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。


 “第二届程序化广告分享大会”由科技寺、《经济观察报》、梅花网联合主办,中关村在线、TechRock、科技寺资本协办,大会主题是“驱动互联 秒准未来”。百媒网总裁刘刚、InMobi大中华区程序化购买负责人孙巍、RTBChina创始人范秋华、经济观察报社副总编辑郭宏超也做了精彩分享。现场同时吸引了30家国内顶尖DSP总裁&CEO、国内50家高曝光媒体和国内流量TOP 100的网站负责人等近300人。


作为互联网+时代下,广告数字化、自动化与系统化的创新与推动者,程序化广告打破传统广告生态,遵循以人为本的理念,联通广告主与需求方,开启精准营销、预测性营销传播的崭新时代,开启未来中国互联网新一轮引爆点。


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