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Instagram再出招,看营销人如何应对

来源: 发布日期 2015-10-09

成功营销微信号:vmarketing

文/许杨晶晶




Instagram现在支持“非正方形”格式的照片和视频啦,关营销者什么事儿呢?


一直只支持正方形的图片和视频的Instagram近日宣布用户可以上传风景和肖像模式的照片和视频——也就是除了Vine之外几乎所有主要社交网络都支持的格式。

支持新格式可能算不上惊天动地的大事。据公司博客说,Instagram上有差不多五分之一的照片和视频并不符合规定的正方形。并且其他社交网络已经支持水平格式的照片或垂直格式的视频,或者两者都支持。但Facebook旗下的Instagram宣布支持这些新格式或许意味着品牌使用这款图片共享服务的方式将发生根本性的改变。


“我感到Instagram已经让人们接受了规定的正方形格式。品牌需要调整它们的图像以符合这个格式,这也赋予了它们独特的声音和讲故事的方式。现在它们需要改变过去的做法,这会在不同平台之间带来一些商品化,”袜子公司Stance的整合营销副总裁尼克·特朗(Nick Tran)说。


营销者现在不需要费尽力气才能把Instagram作为其宣传活动一部分,这有好处也有坏处。苹果这样的品牌能够直接把“iPhone6拍摄”的图像通过裁剪直接用在Instagram上而不会降低画质。《星球大战》上传了即将上映新片的水平格式预告片,第一个在Instagram上上传水平格式视频的用户,Instagram的发言人说。其他电影制作公司也在纷纷效仿。


“我相信我们会看到各种电影预告片和抢先版的竞相登场,”特朗说。“星球大战放了此前未被披露过的影像,这很酷。但如果大家只是把15秒的预告片或电视广告照搬过来,那么Instagram就会变成和其他平台没什么两样了。”


Instagram可能变得越来越像Facebook。品牌公司将能够把Facebook上的宣传活动拿过来用在Instagram上,或者反过来,这对Facebook来说是更大的收益。“这很容易就会给Facebook公司增加收入,因为他们让营销者的广告片能在不同平台无缝衔接,”西尔斯控股公司社交媒体和内容整合部门副总裁特维斯·弗里曼(Travis Freeman)说。


某广告公司高管说,Instagram9月初才能支持新的照片和视频格式。Instagram发言人只表示这些新模式将“很快”对广告商开放。但品牌公司能够同步到Instagram的不仅仅是Facebook广告,它们完全可以把现在的电视广告甚至是标准展示广告拿过来放在Instagram上。


“我希望营销者不要傻到拿个旗帜广告过来。但他们现在确实可以这么做了,”弗里曼说。


当然如果有营销者真的这么做,那Instagram的用户也不会答应,毕竟Instagram代表的是漂亮的图片而不是无聊的旗帜广告。“如果两件事情同时发生:一方面用户在努力适应新格式,而这时有人跑来发了一个难看的图,人们肯定会对这个品牌大怒,”弗里曼说。


Instagram的举动或许会带来对垂直视频的更多支持和投资。垂直格式的视频越来越被认为是原生的移动视频格式。到目前为止Snapchat是垂直视频的最大支持者,YouTube最近也开始支持垂直视频了。


“垂直视频是人们用手机创作和消费视频的方式,不管传统的拍摄者是否喜欢,”Laundry Service的首席执行官杰森·斯坦恩(Jason Stein)说。“这种格式已经占据了所有被消费的移动视频的很大比例。现在被Instagram接受了,那么它的发展只会越来越大。”


当然这也会带来一些麻烦,如果品牌认为他们可以在Snapchat和Instagram上播放相同的垂直视频的话。“你需要不同的战略和不同的内容创建基础架构。你不能把Snapchat的视频搬到Instagram上,”斯坦恩说。


但人们理解这一点可能还需要时间。“我感到多数营销者可能会推出水平格式的照片或者垂直视频,但我并不期待营销者或品牌公司整体能够适应得很好,不像Instagram刚刚推出视频的时候那样,”特朗说。


他不是唯一一个这么认为的。360i的副总裁和社交媒体总经理马特·伍尔斯特(Matt Wurst)表示他对这个消息的反应比较“缓和但谨慎乐观。”他说这个举动并不算惊天动地或变革之举,但Instagram对反馈的响应能力值得称道。但是他对其他一些变化感到更激动,比如品牌将能够通过社交发布工具提供的控制和内容管理的社交媒体控制面板来发Instagram,而无需通过Instagram的移动应用。(并且有人可能会用品牌的Instagram账户上传可能后果不堪设想的个人图片,这谁也说不好。)


“我希望这是更多调整和新动作的信号,”伍尔斯特说。“因为还有其他限制需要打破。”


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