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Forever21:用最古老的方式为你作画

来源: 发布日期 2015-09-07

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文/本刊记者 严瑾




用这个行业最基本的元素——丝线,服装品牌Forever21通过现代技术,把消费者的画像,编织成巨幅明星海报,圆她们一个梦想。


想不想让自己的照片,像模特照一样酷炫地挂在广告牌上?F21可以帮你实现这个梦想,而且方式还很特别。


美国服装品牌Forever 21(简称F21)与代理公司Breakfast联手打造了一台机器,它同时也是一个不一样的广告牌,将Instagram上的消费者的照片以一种古老而又优雅的方式呈现出来。




这台被称作F21丝质屏幕(F21 Thread Screen)的机器,是由Breakfast耗时一年半反复调试后打造而成,所有的零件均为定制,可以说是全球独一无二,只此一台。这台高11英尺、9英尺宽、3英尺深的机器由20000个零部件构成,其中包括齿轮、电机和6400个木头线轴,6.7英里的轴线,轴线有36种颜色。


从外形来看,这台主要由轴和线构成的机器,就像一台古老的织布机。但是,在现代技术的帮助下,这台“织布机”的功能已经延伸成为一个与消费者互动的屏幕。


这台机器由一个服务器控制,与网络连接。当用户在Instagram上用#f21threadscreen标签发一张照片后,服务器会向机器发出指令,并根据照片,选择通过转动其中一些线轴,来调整颜色,从而通过线轴的移动和颜色的调配,在屏幕上“织出”一幅像素为80x80的用户的照片。


由于这台机器只摆在F21纽约的旗舰店里,这就意味着,99%通过Instagram与F21互动的用户都无缘亲眼见到自己的照片变成巨幅广告。为了弥补这个遗憾,扩大活动的影响范围,F21将每一幅个人照片形成的整个过程都拍成视频,并将链接发给本人,用户可以通过视频,看自己的照片变成广告牌的整个过程。


在谈到这台机器创意的初衷时,Breakfast联合创始人Andrew Zolty表示,在传统的服装行业,F21是在数字化领域前沿的品牌,它现在想打造一个可以与全世界的人进行互动的东西。所以,在最初设计的时候,Breakfast主要侧重于两个方面:对于时尚服装行业来说,丝线是它最基本的元素之一,用丝线“编织”出人物的图像,既古典,又代表了这个行业的根本。之所以选择在Instagram上推广这个活动,是因为F21在Instagram上十分活跃,它的粉丝数量已经达到了750万,受欢迎程度超过了Lady Gaga。所以,当F21找到Breakfast,表示想做点“与众不同”的东西时,Breakfast首先想到的就是怎么把F21在Instagram上的750万粉丝调动起来。


与LED显示屏相比,这台F21 Thread Screen机器本身就是一个吸引消费者的亮点,而它通过线轴的滚动和丝线的移动,最终“织出”用户的照片的过程,F21用这个行业最古老的方式,帮每一个参与活动的消费者,完成了她们的一个心愿。


这个丝绒质地的广告牌于7月28日正式在F21纽约旗舰店与消费者见面,纽约当地的人们可以去F21的旗舰店里,亲眼看自己的照片如何变成巨幅海报;不在纽约的人们,也可以在Instagram上发一张自己满意的照片,然后通过F21的Youtube频道,看自己的照片是如何在F21的丝质屏幕上呈现出来,体验一回当超模的感觉。



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