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Adieu:广告的克星?

来源: 发布日期 2015-07-31

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文/本刊记者 周瑞华




Adieu并不会影响网站与广告主之间的交易,它所做的,是代表用户进行“二次竞价”,对已经被广告主买下的广告位再次竞价投标,最后以用户喜欢的图片来取代广告。


对于很多人来说,打开网页,铺天盖地而来的各种广告,就像恼人的“牛皮癣”一样,严重“污染”了线上环境,影响了自己的网上体验。


现在,一个大趋势是,很多网页都提供“无广告”的服务,用户支付一定的费用,就可以享受“无打扰”的网络环境,但这也意味着,网站会失去相应一部分的广告收入。


另一方面,网站吸引广告主,需要依靠用户流量,当网页上广告成灾时,自然会导致用户的流失,对广告主失去吸引力,也会影响广告收入。所以,对于很多网站来说,它们对广告是“又爱又恨”。


Fair Tread是一家由原《快公司》(Fast Company)首席技术官Matt Mankins创建的创业小公司,公司开发了一款新的服务产品Adieu,像整个产业链的搅局者一样,打破了这种两难的局面。


简单来说,Adieu是一个Cookies,当用户用Email在FairTread公司订阅该服务之后,就会植入到用户的浏览器中。当用户打开网页之后,面对各种各样的广告,除了关掉网页,有了新的选择——用自己喜欢的照片,比如家人、宠物的照片,把广告覆盖掉。这样一来,不仅不会因为广告而影响体验,还可以用各种照片把网页装饰得十分温馨,创造出一个安静、安全的网上环境。


当然,这也是一个收费的服务。用户只需支付5美元,就可以屏蔽掉500个网页横幅广告。就目前的使用情况来看,用户平均每个月只需花3美元,就可以享受一个月清静的网上时间。


站在用户的角度,每个月花3美元即可享受“无广告”的网上环境,甚至还可以有新花样,贴自己想贴的各种照片,这显然很有吸引力,因为即便是享受“无广告”的服务,用户也需要支付一定的费用。与此同时,Adieu只是在广告出现后才有选择地进行屏蔽,并没有对所有广告“一网打尽”,用户可以进行筛选,也可以避免错过一些有用的广告信息。


Adieu自称是一个对“用户和出版机构”友好的服务,因为它不仅造福用户,也不会砸了出版机构的生意。


根据Adieu的工作原理,它并不会影响网站与广告主之间的交易——广告主依然可以基于用户行为,通过竞价投标进行广告投放,网站也会根据广告投放的位置、时长向广告主收取一定的费用。而Adieu所做的,就是代表用户进行“二次竞价”,对已经被广告主买下的广告位再次竞价投标,最后以用户喜欢的图片来取代广告。也即是说,同样的一个广告位,网站可以收取两次费用。


不过,到目前为止,Adieu还无法全面使用到各个网页上,在Facebook和Google上,还无法进行“二次竞价”。尽管如此,Adieu不可避免地会对整个产业链上的一些环节造成伤害,而广告主无疑是整个链条上“最受伤害”的一环,想到自己付费的广告被用户以各种图案覆盖掉,这对广告主来说,毋庸置疑是个坏消息。但从好的方面来看,Adieu也许会逼迫广告主创造出更多吸引人的广告,让用户舍不得将其屏蔽。



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