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用跑步做全民推广

来源: 发布日期 2015-07-06

成功营销微信号:vmarketing

文/本刊记者 崔文花




搜狐新闻客户端掀起了一次全民参与的“跑步”大“晒”。


跑步,已经不仅仅是“锻炼”而已,当人们在谈跑步的时候,更多是在社会化平台晒里程图、健身房、肌肉照……没错,在当前社会化媒体营销大放异彩的时代,每个人都可谓是独立的媒介平台。但是如何运用好社会化媒体,让用户自愿化身为媒介传播,可谓是营销的一大难题。有挑战,就有挑战者。作为国内热门新闻APP之一的搜狐新闻客户端,在“跑步”上做了一次“全民参与”的尝试,借此挖掘用户“个体媒介”的价值。


社交营销接地气


其实随着社交网络慢慢发展成熟,用户在社交媒体上的行为也趋向理性化,没创意没手段没新意的营销方式已经不能被用户认可也无法得到广泛传播。因此,在这次搜狐新闻客户端“全民跑步”活动一开始策划时,便有明确的目的导向,要可传播、促下载、拉活跃、带升级,围绕这四个点的同时还配合了跑步频道和跑步活动的推广,全力调动全民参与的热情与可能。


可是,跑步很简单,但是怎么能够吸引人们参与到搜狐的“跑步”活动中来?首先,搜狐这次活动本着得用户者得天下的黄金法则,尽量简化活动参与的门槛,以健康运动的方式邀请人们共同参与进来。而在活动的过程中,为了更好地刺激人们参与的积极性,搜狐还准备了丰富的礼品送给参与的人群,充分调动目标群体参与的意愿。紧接着,当人们进入到礼品活动页面后,会发现搜狐已经建立了“跑道”。在这个全长500米的“跑道”上,用户可以通过邀请好友助跑,到达终点通过搜狐新闻客户端即可获得奖励。有效借助游戏增强了用户参与的热情,加强了平台与其之间的互动。


而就是这样一个简单好玩的活动,短短5天时间帮助搜狐新闻客户端获得了70多万用户参与,而独立发起个人跑道参与用户有29万,活动期间新闻客户端总升级数近千万,有效在全国燃起了运动精神。不论是从传播效果还是参与数据,都取得了超乎预期的效果。不得不说,这场接地气的线上跑步活动还是相当具有传播效力。


线上线下精准“晒”跑


而除了线上“长跑”之外,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳更是领衔,与马布里、张宁江、李光洁、黄奕、大鹏、潘石屹、郎永淳等大批名星、名人一起,在国家奥林匹克森林公园开跑,为搜狐新闻客户端跑步频道做宣传推广。而当天搜狐新闻客户端也全程记录了这18位明星、名人的跑步过程,让“全民跑步”游戏与“跑步频道”交相呼应,互为宣传,而游戏的热度也证明了这种推广方式的成功。搜狐跑步频道也通过聚合包括明星、名人跑步心得靓照、专业人士跑步建议,以及医疗人士提出的跑步、锻炼注意事项等,借助智能技术将这些优秀的PGC推送到用户面前,与他们一起“晒”跑步。


与此同时,“全民跑步”游戏的逻辑安排与内容策划也满足了H5向手机端引导的需求,搜狐小狐狸可爱的形象、左右脚来回助跑的交互设计,以及活泼接地气的文字介绍,都让人玩后忍不住分享,易于人际关系间的传播,可谓短期内迅速刷屏了朋友圈,引发了业内业外人士的关注,为搜狐新闻客户端跑步频道发布,造足了宣传气势。



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