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Protein World比基尼美女营销遭抵制,品牌们是如何落井下石的?

来源: 发布日期 2015-05-12

文/本刊记者 周瑞华



    减肥产品品牌Protein World前段时间在伦敦地铁站里竖了个广告牌,广告上是一个穿着比基尼、身材完美的美女模特,美女身后是一句广告语:你的身材准备好去沙滩了吗?


    Protein World的言外之意就是:春天不减肥,夏天徒伤悲啊。现在不赶紧减肥,到了夏天去沙滩度假穿不了比基尼了。遗憾的是,Protein World没有吸取维多利亚的秘密和CK这些品牌的教训,居然又开始宣扬所谓的“完美身材”,一下子像点着了火药桶,引爆了大量女性。


    许多高矮胖瘦不一的女人们,穿上比基尼在Protein World广告牌面前示威,表示“我们都准备好了”,有44000人在网上联名抗议,要求撤销Protein World这个带有歧视、误导性的广告,甚至还在伦敦的海德公园举行声势浩大的抗议活动,让Protein World陷入公关危机之中。


    而就在这个时候,一些品牌也开始“落井下石”,把自己的快乐建立在Protein World的痛苦上,借势讨好了一把消费者。


    嘉士伯:准备好啤酒肚了没?




    嘉士伯啤酒紧挨着Protein world饱受争议的广告,也上了一支广告,广告中啤酒瓶的瓶身上,穿着一件小泳裤,背后是一句广告语:准备好啤酒肚了没?如此明目张胆,简直就是对Protein World赤裸裸利用。


    嘉士伯高级品牌经理Dharmesh A Rana说,其实嘉士伯一直以来的“啤酒肚”活动反应都很好,所以我们推出这个广告的时候,也没有想要“踩”Protein World“一脚”的意思。不过他也承认,的确还是沾了Protein World引起的风波的光。


    Swimsuits for All:沙滩上没有什么好隐藏,也没什么好炫耀


    泳装品牌Swimsuits For All也趁机在Facebook上推出一支广告,邀请了大号模特Ashley Graham拍摄了一组泳装照,广告语是:你准备好这样的沙滩身材(Beach Body)吗?Graham还“神补刀”:在沙滩上的时候,没有什么好隐藏的,也没有什么好值得炫耀的。并提醒大家:Protein World的广告究竟是冒犯了广大女性呢,还是它的广告策略,故意为之的?


    Dove: 普通人就很适合沙滩




    一向鼓励女性发现真我之美的多芬,必然不会错过这个机会。它找来三个没有标准身材的普通女性,拍了一组广告,表示这样的身材就很适合沙滩。


    Lastminute.com:我们这儿的沙滩适合各种身材




    专业酒店预订网站Lastminute.com反其道而行之,在Facebook上发了一张度假广告,广告上是一个穿着比基尼的男人,他旁边有一句广告:我们的沙滩适合各种身材。言下之意,不管你是高矮胖瘦,来我们这里,都受欢迎哦。


    看到自己被恶搞得如此惨淡,Protein World倒是很淡定,它的全球营销总监Richard Staveley表示,我们在全球50多个国家有300000的消费者,不会因为几万人的不满就做出让步。而且专家也说,这只是说明,地铁一族不是Protein World的目标消费者,以后就可以省掉这部分人上的营销投入了。所以,任你怎么抵制怎么模仿,我们根本不Care。

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