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这个周末,你是哭了,还是笑了?看看大牌们的母亲节营销

来源: 发布日期 2015-05-12

文/本刊记者 周瑞华


    昨天是母亲节,许多品牌都以各种形式来庆祝妈妈的这个节日。在过去,品牌对母亲的定位,大多定位为“牺牲”、“奉献”,因此大多站在子女的角度,传达对母亲的“感恩之情”和爱。


    今年,一些品牌一以贯之,像催泪大师宝洁,就延续了它“感恩母亲”的基调,继续负责催人泪下;而实际上,也有品牌发掘了母亲的多面性,展现母亲在生活中可爱、搞笑的一面,让人想起家里时时露出顽童般搞笑一面的老妈,不由得会心一笑。


    潘多拉 你是特别的妈妈




    你是否足够特别,让你的孩子能够仅通过触摸,就在一群人中把你认出来?珠宝饰品品牌潘多拉在这个母亲节,告诉身为母亲的你,你有多特别!


    潘多拉邀请了一些3-9岁的孩子,用布条绑上他们的眼睛,让他们在一群女性中,通过触摸,找出自己的妈妈。

 

    让人忍不住落泪的,是每个妈妈焦急地等待着,看自己的孩子能否“摸出”自己时脸上焦虑的表情,孩子们通过摸她们手上戴的戒指、手镯、头发、鼻子等,逐一将自己的妈妈辨别了出来。每一次,妈妈都留下了喜悦的泪水。


    潘多拉想用这种方式告诉妈妈们,每一个母亲都是无法替代的,同时,对妈妈来说,孩子能够认出自己,是多么重要。(此处的潜台词是,赶紧买一些特别的珠宝首饰才是王道。) 


    Hallmark 你有多爱妈妈




    在赫曼公司最新的母亲节广告中,它让大家描绘自己对母亲的爱和感激。参与者不知道的是,她们的母亲在隔壁房间里听到整个对话过程,母亲的反应也通过视频记录下来。


    主题为“把你的心声留在纸上”的活动包括8个视频,每个视频中,参与者被要求不用“我爱你”和“谢谢”这样的话来表达她们有多爱自己的妈妈。


    “她言传身教,教会我如何爱别人”,其中一个女儿在视频中说。其他的女儿将自己的妈妈视作精神伴侣:“人们常说精神伴侣,我想如果世上真的有精神伴侣的话,那就是我妈妈。我从来没有遇到一个人,可以像我妈妈那样跟我精神相通的。”


    在另外一个视频中,赫曼公司邀请了Alana和她的单亲妈妈Lisa,Alana说,如果没有我妈妈的话,我会迷失,她就是我人生中的向导。Lisa被女儿的话所感动,她说,可能很多母亲都不知道自己会给自己的孩子带来什么样的影响。


    感恩母亲,不仅只是一句空洞的“谢谢”和“我爱你”上,Hallmark让大家说出了妈妈给孩子带来的影响,而正是这些,才让孩子爱自己的母亲,感恩自己的母亲。也正是这些细节,才打动人心。


    The Body Shop




    英国有一帮模仿英国王室的演员,前段时间小公主出生的时候,还模仿了女王一家如何照顾小公主。这不,母亲节到了,他们又开始行动了。


    一帮演员有模有样的各司其职,有扮演查尔斯的,有扮演他老婆卡米拉的,还有扮演他儿子哈里和他妈妈伊丽莎白女王的,一家人笨手笨脚地帮女王做准备,过母亲节。结果不是把包装撕破了,就是把面包烤焦了,忙的手忙脚乱。


    The Body Shop跟女王一家开了个小小的玩笑,告诉大家,其实王室也不过是一个家庭,跟千千万万的家庭没什么区别啦。所以,当你在厨房里手忙脚乱的时候,也不要自责了,女王家里跟你一样忙乱。


    Interflora 世界上最难的工作




    英国一家公司Interflora在英国母亲节(三月)的时候,推出一个跟去年American Greetings“世界上最难的工作”类似的活动——Hardest job in the world,在泰晤士报上刊登了一则假的招聘信息,工作描述中,要求申请人必须愿意一周工作119消失,愿意边干边学,有很强的时间掌控技能,一天24小时一周七天随叫随到,同时还必须有无限的耐心和承受巨大压力的能力。


    不同的是,American Greetings的活动中,那份工作是无偿的,而Interflora这份工作的年薪为172000英镑。它认为,这是一个母亲应得的——如果按照一周工作40小时来算(另外还有一周79消失的加班)。


    经Interflora这么一提点,那些整日对妈妈的唠叨不耐烦的人,此刻是不是会觉得自己有多幸运:生命中有那么一个人,为自己做了各种各样的事情,居然还分文不收!


    宝洁:催泪大师




    宝洁自称为“自豪的母亲赞助商”(Proud Sponsor of moms),向来不会错过母亲节这样的节日。今年,它推出了一个主题为“我所看到的”(What I see)广告,讲述了残奥会运动员Molly Hincka和她的妈妈Kerry的故事。故事从现在开始往回倒叙,利用老的视频素材和照片,带着观众回到了Molly小时候。


    Kerry说,在Molly小的时候,人们都觉得她不能说话也不能走路,但她觉得没有什么是她的女儿做不到的。母亲坚定的信念,让Molly的人生从此不再有“不可能”。


    在视频的结尾,是一个捐赠的链接。为了庆祝母亲节,宝洁将为残奥会筹集2000000美元。


    UN women:说出她的名字




    在今年中东3月21日的母亲节中,UN Women在埃及拍了一个两分钟的视频,主题是“把母亲的名字还给她”(Give Mom Back Her Name)。


    视频显示的是一个街头访问,询问埃及男人他母亲的名字,很多人都拒绝在公共场合说出自己母亲的名字(因为在埃及和中东很多国家,有一个奇怪的禁忌,不能在公共场合说出母亲的名字,否则这就会成为一种羞辱)。


    视频中,一个年轻人从车窗里探出身来解释说:“我们觉得这样会给我们带来尴尬和嘲弄。”还有一位年长的男性表示,如果小时候自己妈妈的 名字被别人知道了,就会哭的。也有的人在听到这个问题后,止不住地傻笑,可能面对这个敏感的问题,这是他唯一所能给出的回应方式。


    视频最后,一个身穿蓝色短袖的年轻人,一开始被这个问题给惹恼了,最后在熙熙攘攘的街头,对着身旁的母亲,动情地说出了她的名字。UN Women要求大家把自己的社交媒体的简介图标,用#MyMothersnameIs#为标签,改成自己母亲的名字。


    该视频上传到网上2天的时间里,在Facebook和YouTube上就有150万次观看,仅Facebook上就有400万次展现量。


    三星:妈妈的短信




    每逢母亲节,大大小小的品牌为了把消费者惹哭,简直是各种煽情各种催泪。在《艺术人生》早就被人诟病了无数遍的时代,三星决定来点不一样的。


    今年的母亲节,三星推出一个“妈妈的短信”(TextsFromMom)的活动,展示赶时髦的妈妈们发短信时闹的各种笑话。例如,一个妈妈发给孩子一张爸爸正在奋力划桨的照片,洋洋自得地说,我拍了一张爸爸的自拍照哦(“自拍”爸爸?!)。还有妈妈赶时髦,用年轻人的网络语言、表情等闹得各种笑话。


    每张图上,都显示了妈妈的电话号码,拨打这个电话,还能听到其中一些妈妈的语音留言。大家还可以在自己的社交媒体上,用#TextsFromMom#为标签,把自己妈妈发来的笑话百出的短信展示出来。

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