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国民老公、国民岳父被大家熟知,那“国民车”你了解多少?

来源: 发布日期 2015-03-18

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文/本刊记者 谭爽




根据公安部交管局发布的数据,截止到20146月底,全国机动车保有量达2.7亿辆,其中汽车1.54亿辆。1.54亿辆汽车中有1500万辆农用车、1.2亿辆家用汽车,而私人拥有的汽车超过9500万辆,比10年前增长了13倍。


在这个变革时代,汽车业面临着前所未有的挑战,国民车成为自主品牌的突围方向。主打车型率先被市场认可,对品牌力的提升大有裨益。


面向中级车市场


帝豪上市五年来,累计销量达到60万辆,长期保持最畅销的自主品牌轿车地位,其实帝豪上市以来的表现就一直很不错,一个重要原因就是定位准。新帝豪是吉利重新规划旗下的重要产品,车身长度有4631mm(三厢)/4425mm(两厢),轴距有2650mm。关键是空间表现,后排的宽敞度与A+车型看齐。行李箱的容积,更是达到了夸张的680L。因此虽然新帝豪的价格与合资车重叠,但是产品定位却并不一样。


随着未来新产品的投放,将会逐步形成帝豪带领其他产品齐头并进的情况。新帝豪也已经省略掉原先的EC7EC8等产品的代码,成为吉利A级车系列的产品品牌。其中,基于全新FE可扩展平台开发的帝豪系,从2015年起还会推出三厢、两厢、CrossSUV等多种车型。帝豪Cross概念车已经于2014年北京车展上发布。


基于多年的市场积淀,以及沃尔沃反哺吉利带来的技术优势,未来帝豪将可望突破合资产品包围圈,成为中级车市场的强势品牌。在这个过程中,吉利汽车拥有更良性的自我修复能力,实现对过往产品积淀的整合优化。


细分市场带来的“国民车”机遇


车型定位与渠道覆盖的消费群体高度契合,成为车型市场表现良好的最根本原因。推出一款更家用化的高性价比车型,应运而生成为“国民车”。


新帝豪遵循欧洲高标准开发的高性能中级车,能够比肩德系合资车型。从产品力来讲,新帝豪已经越来越接近国外的主流品牌。与此同时,新帝豪价格下探至6万元区间,强化了性价比优势。吉利出色的供应链体系,支撑帝豪的亲民价格。而今后吉利产品和品牌将逐步往上走,希望能够在合适的价格上体现出产品竞争优势。


在轿车市场,新帝豪成为“国民车”,这也让身处品牌转型期的吉利汽车在竞争白热化的A级车市场占据了一席之地。


通过下沉渠道快速布局


伴随着中国城镇化进程的加快和大中城市私家车趋于饱和,车市销售重心下沉已成为大势所趋,预计到2020年三线市场占全国市场的份额将提升到55%,一线市场可能会下降到15%。多家品牌计划在2015年底前在县级区域内设置2S店销售汽车,从一定程度上说,谁能赢得低线市场,谁就能真正意义上赢得中国市场。


自主品牌并没有因为渠道下沉而销声匿迹,反而在市场份额下降的大环境下,在细分市场呈现破局之势。其中,吉利新帝豪是最明显的代表。新帝豪的成功,是产品力的表现,三线以下城市快速布局能力是自主品牌优势所在。


锁定年轻消费群体作为主要受众


据市场分析,目前国内汽车消费趋于用户年轻化:中国汽车消费者年龄三十岁以下占总体比例的31%80后占总体比例的53%。而年轻消费者具有以下特征:他们追求自由,对时尚敏感,同时也渴望创意和挑战。用户年轻化这个不可逆转的趋势。正是目前国内汽车厂商共同面临的问题,传递品牌年轻化主张已刻不容缓。


吉利毫不掩饰要“讨好”时下年轻人的目的:吉利新帝豪的目标客户群体就是85后的年轻人。这类人群有自己的生活态度和追求,喜欢动感有情调的生活,而且对产品有比较高的要求。吉利汽车又进一步把新帝豪的客户细分成三个类别:理性、求新的白领;从众务工的基层员工;渴望被重视的老板或者小企业主,在他们的消费观里,务实、精明是非常重要的两个核心因素。


新帝豪是一款具有鲜明85后特色的车,为了贴合年轻人的生活理念和开车乐趣,在设计上也更倾向目前主流年轻消费群体的口味和偏爱。从新帝豪的配置就体现了年轻化特征,比如搭载吉利新开发的G-Netlink吉利智能车载系统和G-link吉利手机交互系统,这种车联网技术的植入也是针对年轻消费群。


新帝豪的外观方面注入众多年轻的设计元素


新帝豪的造型和配置上,较老款帝豪有明显的改进,其造型更显年轻和时尚——前大灯内部增加了飞翼状亮条装饰,视觉上更灵动。


新设计的鸥翼式亮条保险杠更具流线化,保险杠两侧还增加了LED日间行车灯。


在内饰上,沃尔沃设计总监彼得·霍布里就任吉利设计副总裁之后,使新帝豪无论是颜色搭配还是面板的布局设计,都带有相当浓郁的沃尔沃北欧风格。


在配色上,从前大灯到前格栅以及保险杠进气口部分,都采用了熏黑设计。


三厢车型采用典雅浅灰色组合,加上大量银色装饰条的运用,提升内饰整体质感;两厢车则运用活力炫黑运动内饰,辅以红色缝线点缀,彰显运动风格。


环抱一体式“T”型仪表台、多功能运动握感真皮方向盘、充满科技感的蓝玻璃光智行仪表盘,都是年轻化设计因素的所在。

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