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阳众互动:传统媒体与自媒体相互碰撞 引领媒介环境大变革

来源: 发布日期 2015-02-04

Web2. 0时代,自媒体异军突起,传统媒体的权威性受到了挑战。然而随着时间的推移,传统媒体与自媒体之间的关系也不再单单是对立的、竞争的,而是逐渐走向合作。但他们之间的这种合作是建立在争取自身利益基础上的。阳众互动认为,正是由于竞争与合作同在,传统媒体与自媒体各自利用自身的以及对方的优势相互促进相互发展,碰撞出了激烈的火花,这让传统媒体与自媒体自身都有了一定的变化。同时,他们的相互作用关系也带来了媒介大环境的变化。

首先,传统媒体与自媒体各自所担任的角色是不同的。传统媒体具有强大的“议程设置”功能,在介入突发公共事件时所充当的角色是预警者、引导者以及动员者;自媒体的传播主体较为广泛,其中不乏突发公共事件的亲历者,因此,其扮演着信息始发源和舆情推动者的角色。

其次,在突发公共事件报道中,传统媒体与自媒体之间相互争夺资源,有各自的传播策略,并且都有一定的信息量。

在合作与竞争并存的作用下,传统媒体与自媒体从互动平衡走向整体平衡,即根据对方的报道策略调整自己的报道策略,最终竞合,走向平衡,完成合作。然而阳众互动分析发现,这不是一成不变的。经过一定时期,这种平衡会被打破,因为传统媒体与自媒体双方都会争取各自利益的最大化,必然会损害另一方的利益,合作必然终止,新的互动平衡又一次形成。经过了再一次的互动平衡,双方的战略都上升了一个层次,竞争更加激烈,传统媒体与自媒体在平衡的变更中都更具竞争力。经过一定时期,双方又逐渐走向整体平衡。这是个循环往复的过程,每一次循环都是一次博弈。

最后,传统媒体与自媒体之间的博弈起到了社会平衡器的作用,既对公共事件具有一定的现实影响,又提高了广大民众的参与度,实现了民主权利的释放,意义深远。然而,阳众互动提醒大家,任何事物都有两面性。在传统媒体与自媒体的博弈中,我们也应当反思其弊端及解决方法,诸如真实性难以保障,易引发民众大面积的负面情绪等问题需要被高度重视,进而探索解决方案。例如,加强核校机制,正确引导舆论并在博弈中加强传统媒体主导地位等。

自媒体为公众带来了话语权,信息来源越来越广,为媒介发展注入了新鲜血液,但是传统媒体的资源优势以及其权威性却是自媒体无法取代的。阳众互动认为,传统媒体与自媒体各自的的优势决定了两者的博弈还将持续很长时间,二者之间的竞争合作关系也将促进媒介环境进行一轮又一轮的变革。

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