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年轻人的文化工厂“生产”什么?

来源: 发布日期 2014-12-12

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/本刊记者 韩溢

现在的年轻人喜欢什么?韩娱?动漫?在迎合年轻人兴趣的同时,呈现品质感的东西并打造长期内容品牌,是土豆下一步的重要战略。

现在的90后、00后喜欢什么?专注年轻人文化、一心“热爱年轻人的热爱”的土豆有话要说。

4+1战略”加持年轻气场

       在年  提出了“4+1”战略,重点发力韩娱、动漫、音乐、时尚四个年轻人文化领域以及鼓励年轻文化创意的“自频道”版块。

为迎合年轻人口味,土豆引入了《Running Man》、《Roommate》等韩国综节目以及《危情三日》、《没关系,是爱情啊》等多部韩国SBS重点剧集,并实现了韩剧零时差直播,让国内观众能体会第一时间看到新剧更新的爽快;《火影忍者》、《银魂》等诸多日本超人气动漫大作,同样大受年轻人喜爱。除了引进满足年轻人胃口的国内外优质内容外,大力扶植自频道,让土豆成为年轻人的文化生长土壤,也是土豆整体战略的重要组成部分。

自制,是各家视频平台“差异化”的重要体现,如今视频行业高速发展,自制也迈向“大投入、大制作”的时代,打造长期内容品牌IP,成为各家新的发力点。同样,在土豆的整体战略布局上,除传统版权引入和自制节目外,土豆更关注具有长期品牌生命力的作品,有延展性、可以产生用户黏性,培养用户忠实度的内容。

10月,土豆在“土豆和TA的朋友们——2015内容和营销分享会”上推出了自制内容厂牌——“土豆制造”,围绕这一概念,打造年轻人专属的文化内容品牌。

“土豆制造”工厂为年轻人生产什么?

“并不是所有土豆参与自制的节目都会纳入‘土豆制造’”,土豆总裁杨伟东在这场以“用心年轻”为主题的分享会上明确表示。“土豆制造”的厂牌标准,杨伟东用四个“做”,阐述的非常明确,“专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP的内容、整合做线上线下一体的内容”。

到底什么样的内容才会被印上“土豆制造”四个字?满足以上四点的节目之一就是《The Show韩秀榜》第四季。

韩国SBS Plus本部长金桂弘携韩国当红女团T-ara出席了分享会,他们前来的原因,就是《The Show韩秀榜》第四季将由韩国SBS Plus电视台与土豆共同投资、共同制作。

在为什么会选择对方进行合作这个问题上,杨伟东与金桂弘均表示中国粉丝对韩流明星的喜爱程度超出想象,这是双方合作成功的保证之一。杨伟东强调,此次合作并非是简单的版权购买、播放,“中国粉丝可以通过投票的方式,决定喜欢的偶像在韩国流行音乐排行,评选最受欢迎的K-POP歌手”,看似是一个小动作,其实是中韩双方合作的一大步:让粉丝参与节目,并对结果产生直接影响,这将让节目在商业模式上突破传统广告形式,拥有更大的商业机会。为了实现这个突破,土豆团队整整与韩方过招六个月有余。

“土豆制造”,对于自制剧品质、内容要求非常严格。由土豆携手AMUSE共同打造的中日合拍深夜剧《午夜计程车》也是其中之一,启用了日本经典深夜剧《深夜食堂》原制作班底,保证了内容的优质。除此之外,还有两部新剧贴上“土豆制造”的标签,分别是即将启动的《野兽派花店》,由《失恋三十三天》、《蜗居》的著名导演滕华涛执导;以及土豆自制剧《女强人俱乐部》,由《东京爱情故事》原作柴门文,《一吻定情》的日本导演田琴等亚洲最高收视率作品原班人马合作制作。

不管是“土豆制造”还是热门影视剧,土豆在“年轻”的道路上一路狂奔,杨伟东强调,土豆要“以年轻人立场,打造年轻人文化品牌”。年轻群体是未来的消费主力军,潜力巨大,也是品牌培养忠诚度的市场,品牌选择一个与年轻人的对话方式尤为重要,土豆是否能承担此“沟通重任”?它正在“造”给我们看。

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