正文

营销者必读:哪些情绪导致图片病毒传播?

来源: 发布日期 2014-12-08

强迫症新消息头像火爆微信,卖萌耍宝图像疯狂转发……是什么让一个图像像病毒一样被传播?是哪些情绪激发了阅读和分享?不同年龄和性别的人们愿意分享的原因有差别吗? 最近,全球领先的多渠道智能化营销服务商webpower了解到由数字机构Fractl研究的人们如何对目前流行的图像作出反应,帮助大家找到了图像被病毒化分享的原因。

研究人员拿出三个月期间里在免费的图片分享空间Imgur.com上的前100个最佳图像的50张图像,放在Reddit.com上投票,并调查了年龄在18-54岁之间的800位用户去发现每张图片诱发的情绪。然后使用了Robert Plutchik 情感轮对这些反馈进行分类。

在调查中,webpower发现,许多最流行的图像都是激发了受访者积极的情感,且尤其与快乐、兴趣、期望和信任高度相关的。总体而言,图像被激发分享的前10种情绪如下:

1. 娱乐(Amusement

2. 有趣(Interest

3. 惊奇(Surprise

4. 幸福(Happiness

5. 高兴(Delight

6. 愉悦(Pleasure

7. 欢乐(Joy

8. Hope

9. 喜爱(Affection

10. 兴奋Excitement

最少能够诱发图片被分享的情绪有:

1. 愤怒(Anger

2. 礼貌(Politeness

3. 挫折(Frustration

4. 怀疑(Doubt

5. 尴尬(Embarrassment

6. 绝望(Despair

7. 痛苦(Hurt

8. 内疚(Guilt

9. Contempt

10. 羞愧Shame

图像诱发什么情绪易于被分享?

多渠道智能化营销服务商webpower从研究结果中还发现,尽管积极情绪通常比负面情绪更经常被图片诱发,但受访者常常对每个图像有一系列复杂的反应,特别是在涉及分享而不是简单地观看的时候。

例如,对比鲜明的图片似乎增加了情绪的影响力;一些流行的图像在诱发负面情绪时,通常也伴随着诱发积极情绪。

此外,某些情绪似乎如乘法器,使图像更容易被分享。特别是图片诱发同情心并经常同时伴随诱发强烈负面情绪时;趣味、惊奇和娱乐与积极情绪经常相伴时。高度被分享的图片还经常唤起钦佩的情绪。

不同年龄和性别间的差异性

18-34年龄间的受访者,相比年长者,在查看图片时被诱发的惊奇相关的情绪更少。男性比女性在图像情绪反应范围上略小,但在观看病毒式图像时产生更快乐的感觉。另一方面,女性比男性在负面情绪上稍多,情绪也更具复杂性,信任情绪则更多。

会员企业

京公网安备 11010502031393号