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2014年度创新营销特别大奖“特别”在哪里?

来源: 发布日期 2014-12-04

 2014创新营销特别大奖揭晓啦!让我们一起看看今年到底是哪些大咖在此次创新营销大战中,一路过关斩将拿到特别大奖呢?

他们就是腾讯广点通、可口可乐以及腾讯互娱!他们凭借自身杰出的内容创新营销能力和夺人眼球的营销效果,在2014中国创新营销峰会特别大奖的争夺中一路披荆斩棘,《腾讯广点通:汇聚百亿优质流量,领跑移动营销时代》、《可口可乐:产品社交化 策略性连接粉丝》以及《腾讯互娱:“腾讯电影+”发布会之泛娱乐深化》获此殊荣!

那么,小伙伴们有没有好奇他们到底是如何在众多的优秀案例和平台中脱颖而出,拿到此次特别大奖的呢?下面营销君就为大家揭秘吧!

腾讯广点通:移动营销效果棒棒哒~


作为首次获得此荣誉的营销平台,腾讯广点通到底有何独特魅力,为何此次峰会因它而破例呢?

大家都知道,在移动营销的时代,效果是衡量营销手段的重要指标。而广点通在此次移动营销的竞争中,展现出其他平台难以匹敌的营销能力,效果真是棒棒哒!

下面,咱们来细细的分析一下腾讯广点通到底是如何用效果来拴住各位广告主的:从平台侧来看,广点通拥有多年的数据和技术积累,不断吸纳和拓展广告推广渠道,汇聚了QQ、QQ空间、腾讯新闻客户端等各大网络渠道,网罗了各类用户群体,形成了层次多样、场景丰富、跨终端的大数据广告平台,能够准确的将客户广告投放到各端口,吸引潜在消费群体。消费群体来了,广告主自然也被吸引来了。

从技术侧来看,广点通拥有专业的智能推荐算法,从多维度对用户进行分析,帮助广告主更精细的投放到潜在的用户群体中,满足各行各业不同广告主的推广需求,实现智能、准确的广告推送,帮助广告主找到潜在用户。从广告形态来看,广点通积极开拓高效的移动广告形态,如信息流广告、微信广告以及移动联盟广告等,其中,通过QQ空间移动端投放的信息流广告日均曝光量达到了3亿,覆盖了移动互联网主流用户群。信息流的大图震撼表现,以及广点通跨平台跨终端定向能力精准捕获用户,使广告点击率均高于4.5%。想想这么高效的广告,谁会拒绝呢?

歌词瓶:粉丝互动,唱出一场营销狂欢舞曲

继2013年夏季可口可乐推出“昵称瓶”,引领了一场夏季昵称狂欢之后,可口可乐乘胜追击,又于2014年5月在原有的昵称瓶基础上推出了“歌词瓶”的创新营销战略。

此次“歌词瓶”的推出延续了可口可乐“流动性传播和策略性连接(Liquid and Linked)”的创新营销理念,该营销理念在2009年随着可口可乐全球制定的“2020战略”而诞生,计划用十年的时间,让品牌在120多年时间内创造的规模实现翻番。简单一点,用可口可乐高级副总裁Wendy Clark的话来阐释这个营销理念,就是“品牌故事的内容如液体(Liquid)般,自由地流向每一个角落。但不论它们流淌到多远,都与品牌战略和目标相连(Linked)”。

营销君相信有很多的小伙伴都买过“歌词瓶”,还跟着上面的歌词哼唱过。那么由此可见,此次可口可乐“流动性传播和策略性连接”营销战略是非常成功的,可口可乐瓶身社交化在“昵称瓶”的基础上做得更加深入。据可口可乐财报显示,歌词瓶在今年6月一个月内,即为可口可乐同期销量带来10%的增幅。除了销量上的增长,歌词瓶同样在这个创意乏味的时代引起了大家的关注,不少人都对歌词瓶的传播津津乐道。可口可乐的歌词故事不仅唱出了品牌价值,同时还唱出了营销的创新价值。

那么,可口可乐到底是如何用“歌词瓶”唱出此次营销狂欢的舞曲的呢?可口可乐首先由意见领袖推出有内容的好故事,以此创造品牌吸引力。随后在社交网络上由意见领袖带领消费者创造属于他们的品牌故事,让产品与消费者进行互动。在这一阶段,社交媒体,如新浪微博对故事传播起到了巨大作用。在微博上出现了很多与可口可乐“歌词瓶”相关的话题;同时可口可乐官方微博还推出了专属定制瓶的活动,这使得品牌内容更加具有传播性和互动特质。

这场“歌词”之战,不仅帮助可口可乐在产品营销上打了一场胜仗,同时也为品牌内容和品牌价值的传播提供了一个良好的平台,在消费者和可口可乐之间创造了情感传播的纽带,用好的内容赢得了消费者的青睐。而可口可乐“流动性传播和策略性连接”的营销策略也在业界获得极大的好评,其独特的营销价值更是营销界宝贵的财富。


“腾讯电影+”:IP在手,玩转内容

说到腾讯互动娱乐事业群旗下的“腾讯电影+”产品,这可是内容营销战的一大实力玩家呀!2014年9月17日,腾讯在北京召开了腾讯互动娱乐明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛,正式推出“腾讯电影+”,这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,腾讯互动娱乐推出的第四个实体业务平台。腾讯互娱在多年的积累后,拥有了海量的资源和多元的优质IP(知识产权,Intellectual Property),同时,腾讯其他平台也网罗了无数的好故事、好IP。有了这么强大的内容做后盾,腾讯还怕拍不出好电影吗?

这种BAT(中国互联网公司三巨头)全面进军影视业的现象,也证明了IP在互联网行业正成为比“手游”更炙手可热的字眼。未来不但是内容变现的时代,也是互联网逆袭最具群众基础的大众文化时代。

此次腾讯电影进行创新,一改之前电影投资模式,从IP打通线上线下,相互支持。腾讯游戏、腾讯动漫以及腾讯文学平台上大量拥有众多消费群体基础的好资源、好IP都将被腾讯电影优先改编成电影与观众见面。在这些腾讯平台上,不少IP都已经获得千万级别的付费点击,而一些IP的免费点击甚至高达40亿次。小伙伴们,被这个数据惊到了吗?不得不说,腾讯电影已经抓住了能够吸引观众眼球的好内容,在“创新营销内容为王”的时代里已经具有了不可撼动的话语权。

营销君想说的是,无论是广点通的“效果战术”,还是可口可乐和腾讯互娱的“内容战术”,它们的成功都离不开不断创新的营销理念,它们的成功能够帮助更多的营销人发现成功营销案例中的创新价值,传播成功营销的创新理念。

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