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双十一不孤单,电影院的走起

来源: 发布日期 2014-11-07

又到了双十一购物的狂欢季,同时也是网友们调侃单身的网络爬梯。而由微博、淘宝电影、新浪娱乐发起的“双11”影票预售也从111日正式上线,截止114日,微博预售的11部电影共卖出20余万张票,票房超千万给这场爬梯带来不孤单的电影之旅。

小伙伴的热情不容小觑,仅电影《匆匆那年》单日就卖出超10万张,刷新了国内社交平台预售记录。相关话题#贺岁片哪家强##不买才剁手#阅读量达到2.5亿,讨论量近10万。

此次预售由微博和淘宝电影、新浪娱乐联合发起。主打超前预售和超低价格, 最低19.8元即可购买2张票,用户可提前购买11月及12月贺岁档上映的11部电影预售码,微博提供了微博支付这种流程比较简单的购票方式。除了购票之外,网友还可以在预售影片的微博Page页看到影片信息、主创主演微博点评等内容。电影《一步之遥》已经有22500多人在微博上发表点评,被点赞超过18万次,主演舒淇也发微博上为影片造势。

明星“领衔”造势,提升售卖转化率

微博预售使明星的社交资产不再仅仅停留在表面上,而是可以转化成真实的票房数据。通过明星自身去推广,核心优势在于对应的粉丝群体是极其精准的。以《匆匆那年》为例,导演张一白通过微博首发了王菲演唱的主题曲MV,经王菲本人微博@veggieg转发后,即达到19万的总转发量;随后主演魏晨转发了该片官微的售票信息,仅20分钟宣告售罄,微博和淘宝安排紧急补货来满足微博网友抢购,3小时后补货再次售罄,新增60万元票房。

通过明星微博进入预售获得的转化率也更高,通过微博购买《匆匆那年》的用户中,有60%是倪妮、 彭于晏、魏晨、陈赫、郑恺等主演的粉丝。

另外今年6月微博推出了电影点评产品。大量电影发烧友和专业影评人的意见对影片口碑有重要影响,主创主演的粉丝也积极参与抢票和为影片“点赞”,为影片赚足人气。《匆匆那年》点评数超过46600多次,被点赞近14万次。由于参与抢购的大部分是电影发烧友,也是影片上映后的首批意见领袖,在为影片带来人气的同时,也为影片树立正面口碑。

  角力双11 搅动电影预售市场格局

恰逢双11,包括美团猫眼、百度糯米、大众点评、豆瓣电影等诸多平台的抢票大战都一触即发,微博联手淘宝电影的参战“搅局”,更是加剧了原本激烈的战局。

与其他平台相比,微博虽然并非推广、预售和塑造口碑的唯一平台,但却是目前唯一能够形成闭环的社会化平台。微博上片方、演员明星、专业影评人士、电影爱好者和普通网友之间在微博上相互交错的社交关系链,也是微博在电影营销中的根本优势所在。而基于微博点评的推出和微博支付的完善,微博上影片的营销已经形成一个“影片宣传推广—售票—分享观影感受”的闭环。

基于本次预售,微博推出贺岁预售以及最想看影片排行榜,通过榜单可以即时了解潜在票房用户群体的观影聚焦点所在,未来微博和和淘宝将会对这些用户的地域、消费数据做分析,提供给院线,供院线调整排片,从更大用户基数上影响院线的排片,最终影响总票房。

今年已经有多部影片通过微博进行预售。《变形金刚4》在微博上发起预售,1万张票在3小时内被抢购一空;《小时代3》则卖出4万张票。作为国内影响力最大的社交媒体,强大的传播和互动能力吸引电影片方将微博作为影片宣传推广的重要平台。而平台本身的营销闭环能力以及由此被激发的社交资产价值,也给电影和微博的合作带来了更大的想象空间。微博或成为未来用户获取电影资讯信息、点评电影的首选平台;也可能充实更多的电影周边消费场景,完成更多电影服务的无缝接入。

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