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欧莱雅联合腾讯 探索数字营销创新之路

来源: 发布日期 2014-10-31

1024日,全球最大的化妆品公司欧莱雅与腾讯公司在上海举行战略会议。欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国CEO贝瀚青(Alexis Perakis-Valat),群邑中国区首席执行官徐俊,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义等出席会议。各方就数字营销行业的发展现状和未来的战略合作进行了深入交流和探讨。会上一致认为在当前移动化、视频化的营销浪潮下,品牌营销应该紧跟行业发展趋势,通过大品牌+大平台的强强联合创新探索,共同推动中国数字营销行业的发展。

艾瑞咨询数据显示,中国移动互联网用户已达到8.2亿,2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元,移动端正成为未来营销的主要战场。同时,艾瑞数据显示,2013年,中国网络视频用户规模达4.28亿,网络视频使用率为69.3%。中国在线视频市场规模达135.9亿元,同比增长48.0%。2017年预计将接近400亿元。对此,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义认为,中国正处于移动化和视频化的浪潮之巅。移动化让人们和信息的连接更加紧密,对于企业主快速及时响应客户个性化需求的能力提出了更高要求。而视频化则要求企业主能不断产出高质量有吸引力的营销形式和内容,真正吸引目标受众的关注。腾讯希望与品牌主一起通过不断的求变创新,共同开启一个崭新时代的营销之路。

面对新的营销环境,欧莱雅高度认同腾讯对未来营销趋势的深刻洞察。同时,作为化妆品行业的领导者和引领者行业变革的领导者,欧莱雅在践行“让所有人拥有美”的企业使命同时,也在不遗余力加速数字化革命。为此,欧莱雅践行了一系列大刀阔斧般的创新举措。如近期就通过增强现实技术,推出了一款名为“千妆魔镜”数字化美妆产品,给广大消费者带来与众不同的数字消费体验,完美体现了数字与美的结合。

刘胜义在会上表示,与欧莱雅这样对于数字营销具有高度敏感性和探索意识的企业合作具有积极意义。而欧莱雅方面也认为与腾讯的合作是欧莱雅在数字营销领域中的重要举措。欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国CEO贝瀚青(Alexis Perakis-Valat),表示,数字化将转变我们做生意的方式,欧莱雅一直走在数字化发展的前端,在过去这些年里,我们和许多优秀的互联网合作伙伴策划开展了一系列成功、有影响力的项目。这次,我们很高兴和腾讯携手,我们尊重腾讯在数字领域所取得的巨大成就,并愿意与腾讯加深战略合作,双方借助各自背后的强大资源,将双方的品牌影响力一同做大,共同推进中国数字营销行业的发展。

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