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戛纳创意的起点与终点

来源:《成功营销》 记者 周瑞华 发布日期 2014-08-13

作为一个全球创意人聚集的盛宴,戛纳国际创意节永远不乏变化。每一年,像“朝圣”一样前往戛纳的创意人,都希望在这里“嗅”到这个行业最前沿的气息,捕捉到未来的趋势。

从今年戛纳的获奖作品来看,创意作品正被多个行业综合的力量牵引着,朝着一个全新方向发展:技术正在以前所未有的广度和深度,为创意打开了一个新的格局;由于技术的发展,创意开始模糊了真实体验与数字的界限,给消费者“身临其境”的震撼;创意的落脚点越来越细化和具体,开始触及并试图解决商业的方方面面;在这一背景下的创意机构,开始全方位的自我发展,以满足客户在创意、公关、数据分析等多方面的需求,成为品牌的“全能管家”。

从变化的角度来讲,戛纳可以被视作是创意的起点。因为在一个以“创新”为生命的行业里,永远没有永恒,所有的创意,都是一次重新出发。戛纳创意节这个代表了行业最新趋势的盛会,必将成为创意行业新一轮创新的一个触发点。

而对于创意人来说,所有的变化,都是围绕着一个恒定不变的主题——创意本身——来展开的,无论技术如何发展、行业之间的融合度有多高,戛纳讨论的都是一个话题:如何将不可能的创意变成现实的创意作品?所以,从这个角度来讲,每一年的戛纳,其实始终都没有改变。

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