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从“傲游事件”看视频客户端深层价值

来源: 发布日期 2014-05-14

暴风市场观察员MR.W


推进视频广告发展的有效方法之一是利用自身优势,充分发掘不同用户的观看习惯,推送真正有针对性、用户不会屏蔽的广告。


最近针对视频广告方面,傲游上演了一场“快进门”——60秒的广告能缩短至5秒播完。为此视频网和广告主们都绷紧了神经。是为用户谋福利推崇“快进功能”,还是平衡视频网站与广告主的权益?看到这一矛盾现象,作为视频客户端的代表企业之一,暴风影音觉得,这恰恰表明了完全不受浏览器限制的视频客户端的价值。

技术平衡用户需求

美国麻省大学做过一项基于CDN服务Akamai数据的研究,结果显示,对很大一部分用户来说,如果视频无法在2秒钟内完成加载,那么用户将放弃观看该视频。同时,如果加视频载时间达到5秒,将有约20%的用户放弃观看。所以某种意义上讲,相对于网页视频,客户端视频在播放技术上具有一定优势。

客户端视频兼容多种本地视频格式,支持在线流媒体播放,在相同的带宽下,客户端具有更加清晰的资源,也拥有更快速、流畅、稳定的在线加载速度。例如,以暴风影音为例的客户端视频提供的点对点技术,不仅节约带宽成本,更能够为用户提供更为畅快的流量和播放体验。

模式圈定海量用户

回到事件本身,傲游为什么选择视频行业进行关注?原因在于视频行业的潜能和价值。

事实上近几年来,视频行业迅猛发展的趋势已毋庸置疑,商业竞逐战正在如火如荼上演,在社交、通信、视频、搜索、资讯、游戏等类别中,视频是用户量覆盖最大最全的领域之一,造成这一现象的重要原因之一就是:视频既有网页端也有客户端。

而在互联网业这是一个黄金定律——用户是王道,得用户者得天下,覆盖广泛、能够贮存海量用户的视频产业,自然成为了互联网行业的热门竞技场。

但是如何吸引用户、圈定用户?

答案很简单,谁能提供更好的体验和服务,谁就能吸引用户。视频公司自然比谁都要明白这个道理。而客户端的视频模式,在用户观看体验的维护方面,有着先天优势,因为作为用户观看视频的入口,客户端是直接、单一的工具,简单直给的模式更有利于用户获取信息。

而视频网站通过浏览器使用,内容庞杂,用户覆盖受推广活动影响明显,停止推广后,网站流量会产生下滑趋势等先天缺陷,用户黏性相对较低;视频客户端用户在主动安装客户端后,借助技术与用户体验的优势,培养了用户观看视频的习惯,使得客户端用户黏性更大,忠诚度更高。

封锁从来不是互联网业界最好出路,通过总结“傲游事件”,除了引发了一场骂战,也让我们重新审视了视频客户端被低估的价值,纵观网络广告发展历程,增强交互、注重用户回馈是历史必然。利用自身优势,充分发掘不同用户的观看习惯,推送真正有针对性、用户不会屏蔽的广告,恐怕才是视频网站的正确出路。

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