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赢在网络的优衣库

来源: 发布日期 2013-02-20
 品牌名称:优衣库


  媒体平台:互联网


  


创新要点:



  在"2011人人试穿第一波"活动中,参与者只要用自己的人人帐号登录优衣库官网,就可以选择喜欢的虚拟人物,并发表一句留言同步到人人网新鲜事,进入幸运队伍,同时还将成为优衣库人人网公共主页的粉丝。粉丝每隔5分钟即可参与一次排队,而每一次排队都能有机会获得iPhone4、iPad、旅游券、特别版纪念T恤等精彩礼物。简单而有趣的活动机制,SNS社交网站的真实好友关系再加上奖品的刺激,成为优衣库吸引用户排队的主要动因。


  案例概述:


  "2011人人试穿第一波"让优衣库(UNIQLO)吸引了众多粉丝排队。优衣库粉丝们可以通过在其公共主页上留言,申请成为试穿者,而在粉丝收到免费获赠的商品后,通过在人人网的个人主页上发表试穿日记和照片,并由网友进行投票,票高者可获得优衣库的礼券。通过与人人网开展独家合作,优衣库成功借助网络力量提升了品牌知名度。


  案例详情:


  线下排队也许有点惹人烦,但线上排队似乎正在成"潮"。优衣库每逢周年庆、新店开张、节日优惠等促销活动的时候,常被大量涌来的粉丝排起长队。Lucky Line的创意最初就来自优衣库日本店里长长的队伍。


  这个创意最早在日本执行过两次,2010年9月在台湾也推出了同样的排队活动,借助Facebook和Twitter平台,超过60万人次通过网络在优衣库门前排起长队,优衣库在Facebook上的粉丝数从零激增到8万。所有这些数字都证明,把排队搬到社交网站上,不再是一件令人厌烦的事。


  在人人网的排队试衣活动正式开始前,优衣库通过多种方式进行了预热,如在人人网建立公共主页吸引粉丝,在视频网站播出活动广告,在实体店派发宣传册和展板海报等方式同步宣传等;在活动进行中,网友们可以选择自己喜爱的动物和场景,通过网络交流聊天,排队游戏的界面底部则不停地滚动播出中奖者的名单,大奖得主的照片也公布在优衣库人人网公共主页的相册里。而除了每天的随机大奖和幸运数字纪念奖,还评选出数位踊跃参与排队的大奖。


  利用人人CONNECT技术,活动参与者只要用自己的人人帐号登录优衣库官网,就可以选择喜欢的虚拟人物,并发表留言同步到人人网新鲜事,进入幸运队伍。用户参与的每一次的登录、留言、成为粉丝、聊天等行为都会触发不同的新鲜事告知参与者的人人网好友,吸引好友们的参与;而优衣库在全国各大店面展示的活动宣传海报,不仅能吸引更多的人人网用户关注并参与此活动,也吸引了一些优衣库的准购买者加入人人网,这也成为人人网一个增加会员的机会。


  统计结果显示,在不到两个星期的时间,活动排队人次超过133万,大大超过日本14万和台湾63万的成绩。优衣库人人网公共主页的粉丝数从零激增到13万,而优衣库负责人表示,这次活动不仅为优衣库人人网公共主页赚足了人气,更是促进了优衣库实体店在圣诞节期间的客流导入。

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