正文

数字未成年

来源:《成功营销》记者 谢园 冯利芳 孙珺 崔文花 王晓丹 发布日期 2013-06-20

这不是电影情节。

Tavi Gevinson在11岁时创建了自己的第一个博客— — The Style Rookie。那时,她并没有长辈的帮助,在时尚圈里也没有人脉,更没有机会去接触那些设计师。她所拥有的,仅仅是对设计的兴趣,对文字的驾驭能力,以及对时尚的敏感。

不久之后,Gevinson不时地向学校请假,穿梭于时装周各大秀场之间,她享受着前排座位的贵宾待遇,给时尚芭莎供稿,并成为Rodarte与Target合作产品线的缪斯。
             

五年之后,Gevinson 16岁,独立拥有了一个针对青少年的在线杂志。她自己出任主编,拥有40多位供稿者,并由Say Media公司负责其广告销售。这本在线杂志的广告客户包括Target、MTV以及美国服装品牌Urban Outfitters。

现在,Gevinson被誉为“时尚的未来”,被Lady Gaga称为“ 新闻的未来”。

以Gevinson为代表的一代,他们的力量无可估量。他们生来与数字媒体为伴,根据尼尔森的调查,全美国6 ~12 岁儿童中约有41% 将iPad列为自己最想要的圣诞礼物;2 012 年37%的12~17 岁青少年拥有手机,每4个人中有一个用手机上网。

他们所拥有的数字技术,是以往任何一代在儿时却不曾有过的。根据胜三中国消费者参与度与渴求度调研的最新结果显示,15~20岁的青少年每天浏览网页超过60分钟的占6 4 .1%,30~60分钟的占21. 8%;而每天花费60分钟以上浏览微博或者社交网站的青少年也占到30.9%,30~60分钟的则占34.4%,有23.3%的青少年表示他们每天花10 ~30 分钟浏览微博或者社交网站。另外,3 3.8%的青少年表示他们接触品牌信息主要是通过各种网页,1 6 .1%的青少年表示微博和社交网站是他们接触品牌信息的主要渠道。

“11岁的小孩左右数字革新,改变着商业、政府以及娱乐行业,由儿童执掌、在某些事情上做决定,这在人类历史上是首次。”在技术与创新领域公认的全球专家之一Do nTapscott给出了这样的评论。

拥有如此的影响力,也难怪营销人每年会花170 亿美元来争取他们的注意。诚如美国金门大学消费者心理学教授Kit Yarrow所说:“过去是孩子适应家长的生活方式,现在是家长为了孩子而调整自己的生活。孩子的决定比以往更有影响力和价值。”

他们也是技术范儿!

顾瀚翔

2 岁

其母为某消费电子品牌企业传播高级经理

电视、电脑、手机、Pad,更喜欢哪个?

iPad

你最喜欢用iPad做什么?

看汽车。

喜欢用什么电子产品玩游戏?喜欢什么游戏?

iPad赛车、愤怒的小鸟和小鳄鱼爱洗澡。

父母每天允许你玩多长时间?

一般不行,每次不超过10~15分钟。

他们不让你玩的时候,你会怎么做?

我会非常生气,会哭,但爸爸妈妈会找些好玩的东西。

蒋羽夏(姐姐,小名宝儿)&蒋羽恒(弟弟,小名小贝)

5 岁

其母为某网络广告公司人事行政总监 Sunny Chen

 电视、电脑、手机、Pad,更喜欢哪个?

iPad

你们最喜欢用它做什么?

玩游戏

喜欢用什么电子产品玩游戏?喜欢什么游戏?

宝儿:ColoringMaker(画画的软件)小贝:保卫萝卜

父母每天允许你们玩iPad多长时间?

1小时之内。

会员企业

京公网安备 11010502031393号