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搜狐伦敦奥运“三屏”战略成网民首选观赛平台

来源:搜狐 发布日期 2012-08-14

刚刚过去的伦敦奥运会成了门户竞争的“大考”,著名用户调研机构零点研究咨询数据显示,搜狐以32.7%的市场占有率,成为网民获取奥运信息主要来源。


  搜狐此次三屏合一战略亦大获全胜,除了在搜狐网
PC端的内容竞争,手机搜狐和搜狐新闻客户端两大奥运APP,均完美移植了搜狐在PC端的内容优势,而搜狐自制奥运视频更是大规模输出到电视屏幕,覆盖了包括央视、卫视以及地方电视台在内的超过四十家电视台、同时落地IPTV、并且输出到海外电视市场。

实际上,不仅网民,广告主也肯定了搜狐的奥运表现,来自媒体的数据显示,整个奥运期间,无论是在获得的广告主数量还是在营销效果方面,均领先其他竞争对手领跑行业。

奥运内容俾睨群雄

86%网民观看搜狐奥运视频

作为最大中文门户网站,搜狐一贯坚持以“媒体品格”要求自己,在此次奥运报道上更是如此,七大系列策划、总计超过150期的独家策划以及众多观点鲜明的独家报道,真正让报道回归体育本质,这也是奥运期间搜狐多篇稿件登上平媒版面的原因,而来源自搜狐的稿件和图片还不乏登上媒体头版封面。

行业数据显示,搜狐赛时共推出七大系列策划,总计期数超过150期,这一数量比腾讯、新浪、网易三家对手的总和还多。

以中国男女篮的报道为例,在奥运会期间的每场比赛结束之后都对球员以及领队进行独家专访。在中国男女篮回国之后的第一时间,做客《搜狐解码奥运会》栏目,包括王治郅、朱芳雨、陈江华、陈楠和苗立杰。

“搜狐奥运报道团队制作的《奥运观察》和《伦敦眼》两个系列从赛事本身、社会影响力等进行了全方位解读,不随波逐流,从纷繁众多的比赛、奖牌中冷静思考,作为权威网络媒体,发出了自己的声音,这一点在其他门户中没有见到。”行业观察人士表示。

零点调查数据显示,约1/3的网民选择搜狐作为奥运期间最主要的信息来源,居门户网站之首。对此,前述分析人士认为:“相比较而言,沿袭了2008年奥运报道风格的搜狐更加注重信息质量和容量,这可能是网民选择搜狐的主要原因。” 

而搜狐重金打造的、瞄向差异化竞争的《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《狐侃奥运会》、《前方?背后》等多档奥运专题节目,彻底引爆了流量狂潮。其中,《西游伦敦记》不仅在播放量上稳坐门户自制视频节目的冠军宝座,广告销售情况也同样俾睨群雄。


  “四大门户之中,搜狐自制视频节目一直是最占优势的,此次奥运会中表现得更为明显,与其他门户的差距也进一步拉大。”行业人士观察人士表示。零点的调查数据显示,搜狐奥运视频的满意度、流畅度均高居榜首,超过
86%的网民曾在搜狐观看相关视频。

在用户互动方面,伦敦奥运期间,包括王治郅在内的体育界微博名人共发出数千条微博,微博转评远超世界杯和欧洲杯。同时,奥运定制‘微活动’吸引了近百万人次参加,创造搜狐微博历史。以“刘翔事件”为例,搜狐微博第一时间对解说刘翔110米栏比赛的央视评论员进行访谈,在网民和业内引起轰动。

“三屏合一”引爆体育赛事报道新模式

搜狐新闻客户端市场份额突破41%


  事实上,由于时差问题以及移动设备观看的便利性,
2012年伦敦奥运会成了移动互联网的盛宴。零点调查数据显示,77.2%的网友曾使用手机获取奥运信息,其原因则是便利性,同时在深夜期间,有超过62%的网友曾使用过移动设备终端关注奥运。

这一数据高于开赛前普遍预计的60%左右的比例。搜狐2012年伦敦奥运计划将“跨平台无缝传播”列为重点,传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕的初衷就在于移动端的突破,“搜狐出产的视频、资讯内容,通过门户、视频、搜狗、新闻客户端、电视台、平媒等渠道全面开花。

据介绍,除了此前已经披露的搜狐的自制奥运节目在全国四十多家省市台、IPTV落地,并成功进军海外电视市场,搜狐体育团队出产的报道、图片内容也进入平媒,当然更重要的,这些内容还全面移植进了手机搜狐和搜狐新闻客户端。

“搜狐新闻客户端在及时性和推送频率的人性化程度方面的突出表现为其了赢得了广泛和稳定的用户群。”行业观察人士表示,奥运期间,搜狐新闻客户端与手机搜狐除了与门户同步推进即时的图文、视频内容之外,还针对不同人群推出了两大“奥运定制版APP”,并且独家、全面移植门户里连通奥组委的“搜狐奥运赛事信息系统”,用户满意度有很大提升。

“整个奥运期间,搜狐新闻客户端的市场占有率一路攀升,一路飙涨至41.5%。”零点调查数据显示,整个奥运期间,在使用手机关注奥运的被访者中,61.1%通过新闻客户端或其他应用获取奥运信息,另有1/3采用访问手机门户网站的方式,而在使用新闻客户端获取奥运资讯的人群中,超过2/5的用户使用搜狐新闻客户端。

奥运期间,仅以男子110米栏预赛刘翔被淘汰的新闻为例,搜狐新闻客户端50分钟内UV数近200万,用户评论12809条,远超其他竞争对手。

奥运营销成功卫冕

广告主数量领先行业

作为全球性的体育赛事,奥运会一直是营销重头戏,四大门户都花大力气,吸引广告主的眼球。除了沿袭2008年北京奥运会上搜狐所拥有的品牌优势,本届伦敦奥运会上,搜狐体育的营销成果优势明显。凭借在网络视频领域的运营优势,搜狐在此次奥运赛事视频方面不仅在流量方面大获全胜,更是获得广告主的高度认可,其视频广告规模位居行业之首。

以搜狐奥运自制节目《西游伦敦记》为例,吸引了王学兵、曹云金、宋佳、于莎莎、李炜、代乐乐、鲍春来、张歆艺、黄征等多位大腕明星出演,成功获得MOTO的品牌植入广告单,还首次将二维码技术融入观片答题赢活动,实现了视频、互动与无线营销的创造性结合。

在网友参与的互动营销方面,搜狐推出的两大活动‘金牌竞猜’和‘金牌大赢家’,参与人数均突破两百万,携手中粮我买网和奇瑞缔造了出众的传播效果。

以此次广州好莱客创意家居股份有限公司与搜狐《奥运早新闻》合作为例,既是这两家企业首次在奥运平台上开展广泛的战略合作,也是整体衣柜乃至家居企业首次以奥运为纽带开展的全方位网络媒体业务合作,实现了奥运网络营销在家居等传统行业的突破。

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