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AR互动开启电脑体验新纪元

来源:百分通联 发布日期 2012-06-12

美国《连线》杂志于近日表示,2012年将是超级本(Ultrabook)年。预言的得出,无非是因英特尔公司推出了一款被其称之为历史上“最具创新意义”的战略型产品。这个命名为“Ultrabook”的家伙,因具有平板电脑的易用性和PC机性能优越性的二合一特征,以极度纤薄、极强性能、极其快捷、极长续航、极炫视觉等五大特色,被业内誉为 “救赎传统笔记本市场”的一米阳光,从而为电脑厂商们追捧、代加工。据悉,现在在中国市场已有包括宏基、华硕、惠普、联想、三星、东芝和海尔等多家厂商发布了超极本。英特尔也为超极本成立了一个3亿美元的基金,用以改造整个产业链。“到今年6月,全球所有的PC品牌都推出并上市‘超级本’,”成为了英特尔设定的年度目标。

           
           线上AR互动体验

有专家表示,超级本的推出,是英特尔继“迅驰”之后,改变“旧时代大象”形象,拓展移动互联网市场的奋力一搏,而对于整个笔记本市场来说,它则好比一剂催化剂,搅动了整个笔记本市场的安宁。英特尔方面表示,如今笔记本市场的规则已发生改变,消费者对笔记本的需求已经从性能转为价格、轻便性和待机时间,这是超级本诞生的消费者基础。比PC更便携、省电,比Pad更专业,性能更卓越,且一开始并没有烙上Pad娱乐至死的属性,也使得超级本有望成为时尚、商务人士工作、娱乐的不二之选。

超极本超级营销:英特尔发起十年来最大营销战役

了将这一年度战略型产品成功推送上市,实现英特尔从芯片制造商到“全新计算机解决方案提供商”的形象转型,英特尔在完善产品需求和性能提升的同时,也发起其十年来在全球范围内最大的营销战役。45日下午,“超级本”中国发布会在北京时尚重地三里屯village橙色大厅盛大举行,时尚名流荟萃,精彩的体验世界让人印象深刻。为凸显产品“瞬时启动、优秀的电池续航能力以及超强的便携性”的三大核心诉求,超级本发布会充满了原创科技的色彩,以英特尔芯片黄蓝为主色调的展会设计,也增添了发布会的神秘、静谧和魔幻色彩。英特尔方面表示,超极本是新一代的pc,是移动设备,更快更轻更薄更耐久,使用体验极佳,它所代表的不仅仅是一种时尚纤薄的“酷”外表,也是一种不妥协的生活态度和自由的生活方式。作为超级本品牌形象代言人,王珞丹也丝毫不掩饰自己对超极本的喜爱,她笑着回答,超极本强劲的性能也如自己的内心般强大,而由王珞丹化身的“特工珞”,为了完成一项开启未来的秘密任务而拍摄的首部微电影,也体现了其坚持个性、“不妥协”的精神。

             
                  王珞丹现场体验AR互动

 AR互动:开启超极本“电脑体验新纪元”

发布会之后,为了让消费者亲身体验并最大程度地了解超级本的产品特性,深度传达超级本“创新源自Intel”的理念,英特尔携手王珞丹在三里屯village时尚广场开展了为期十天的公众体验活动:“创新科技超级本——体验之旅”,吸引步入三里屯购物的时尚达人们,凭借手中Intel特制的蓝色“超极签证”,启程超极之旅,体验7个精彩环节,集齐7枚印章,就有机会赢取最新的超级本。一段美好的旅程总是始于一个美妙的开始,为了凸显时尚的力量、科技的能量,Intel还在广场上打造了一个巨型超级本,借助增强现实等先进的人机交互技术和奇幻的AR互动体验,以更富时尚趣味的户外真人实景游戏吸引了年轻人群的广泛关注与参与,在三里屯时尚地带刮起了一场超级本旋风。

走入三里屯南区广场,一眼就能看到长达5米、宽为4米的银色巨型超级本,你只要走近AR互动体验区,你的影像就会被实时扑捉并出现在超级本的巨大屏幕里,而你一旦站在了地面上的Intel地贴画上,大屏幕中奇妙的景象就会从天而降,王珞丹一改往日活泼亮丽的青春形象,而化身成酷感十足的“特工珞”,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中降临至你身边。显然,这与超级本的强劲性能交相辉映;接下来,大屏幕里你将看到自己与真实的明星王珞丹扮演的“特工珞”展开了一次奇妙的超极互动体验,前一秒钟站在你身边、还是一袭黑衣的“特工珞”,在你身旁摆出各种超帅的Pose 后一秒钟便化身为清纯的白衣“珞女神”羞涩的邀你牵手;当你跟随“珞女神”的指引与她掌心相对,她忽又瞬间消失在你眼前再次变身为黑衣“特工珞”,开启超级本,将功能强劲的Intel芯片投入超极本中,立即释放出巨大的能量。在你惊异之余,“特工珞”走到你身边,挥手邀请你跟随她一起步入Intel超极本的魔力体验世界。最奇妙的是,现实中的你身边并未出现王珞丹,而大屏幕上这一番新颖的互动游戏让你感到真实的王珞丹就在你身边,与你亲密牵手,让品牌走近消费者的内心得以更佳诠释。惊喜不仅如此,你与特工珞亲密接触的精彩瞬间将被智能捕捉,并瞬时无线传输到周边体验台上各家OEM推出的形态各异的超极本里,未等你手持蓝色“护照”步入超级本体验区,你与“特工珞”的合影便已出现在超级本屏幕上静候着带给你惊喜,真正的体验才是对Intel“速度”的最好诠释。借助超极本你还可挑选出自己最满意的一组照片分享到活动官方微博并@自己和好友,从而获得与粉丝的珍贵留影。据了解,在为期十天的公众体验中,超过5千多人次参与了此次AR互动游戏,许多参与游戏的时尚潮人或商务白领纷纷将自己与特工珞的亲密合影在微博上晒出来分享,吸引了更多人的好奇,效果超出了预期。

线下体验,线上同步:探索超极本的立体化传播路径

看到这里,你或许会因错过了现场体验的机会而感觉遗憾。没有关系,英特尔已为你想周全了一切,在国内首次尝试将增强现实体验游戏带入了全国各大电脑卖场,让你在走近电脑城内时,即被Intel特约专卖店门前奇特的AR互动体验活动所吸引,年轻人纷纷驻足与“明星”合影、体验奇妙的一刻,进而吸引越来越多的年轻人走近卖场亲身体验超极本的特色。

此外,英特尔针对超级本的线上活动也伴随着超级本的上市全面拉开帷幕,用户在家里照样可以玩AR游戏,只需按照官网提示,用手机访问指定WAP网址下载或拍摄特定的图片,便能通过电脑摄像头智能识别该图片,展开电脑与手机间的跨屏交互游戏,在电脑屏幕中看到你自己手持手机,而同时微缩版的真人王珞丹将奇妙地站在你的手机上翩翩起舞。真实感受英特尔的线上线下立体化营销的乐趣。

据悉,此次英特尔所创新打造的增强现实体验活动出自国内领先的移动营销服务商百分通联之手,围绕十天的体验会、全国的特约专卖店及线上三大渠道立体化展开,可以说是一次有价值的新营销尝试。对此,该项目的主要负责人百分通联副总裁张枫蕾表示,作为Intel在移动营销上的合作伙伴,百分通联的努力都是为了使Intel“时尚的力量、科技的能量”的品牌主题得到最佳的诠释。而增强现实等人机交互新技术将使用户参与的体验更加真实可感并充满奇趣,引入移动营销可以快速串联起多渠道的跨界整合联动,借助微博的力量将激发品牌最大化的传播。

在为期十天的公众体验日里,AR互动,有效拉近了品牌与用户的交流距离,让他们自然而然的感受到了超极本的强劲而纤薄特色,从而一定程度上帮助英特尔改变了以往的理性、严肃形象,将创新科技与时尚完美融合;而移动营销技术与LED屏、电脑屏的交互打通,也为消费者提供了与众不同的个性体验,掀起了当属于超级本的娱乐旋风。与此同时,还应看到,无论是户外活动的体验参与,还是专卖店创意设计,都能很好的吸引用户关注。一来,成倍地传达了超级本快速纤薄的产品形象,形成了深刻的品牌背书;二来,新颖营销形式所带来的用户围观,本身就是一次从众营销,在聚焦参与人气的同时,也广泛地递了产品及品牌特色。与此同时,一场围绕着明星话题和创新科技展开的创意体验,通过微博、SNS社区的病毒是传播、发酵,更是裂变式地扩大了活动的效果,让超级本最大化地曝光于公众眼前。

Intel超极本来了,而融合了时尚、科技、互动、乐趣带来的体验新时代也来了,营销又将如何重新出发?

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