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2012 营销预言

来源:《成功营销》执行出品人、主编 齐馨 发布日期 2012-03-16

人们喜欢预言,末日预言、科技预言、政治经济危机预言,历史上各种预测层出不穷。在现今网络时代,信息传播更快更广,各种预言也全球化、实时化了。

虽然营销人不会像诺查丹玛斯那样预言人类命运,但这是一群对变化非常敏感,随时在观察周围环境、消费趋势与沟通技术的人。他们既能看到最新趋势,还要预见这些趋势在一年后的可能变化,未雨绸缪。

2012年,营销人所关注的行业将呈现哪些趋势?

与一百位创新营销人对话,我们在发散性话题中找到了新鲜的营销手段,也有收获老话题的新思路。屏幕中立、去广告化的广告片,HTML5、语音控制、O2O等等,除了这些新玩法,对营销人思维影响最大的竟然是已被谈论多年的“整合”。

借助数字媒体不可或缺的能量,整合营销发展到新的阶段——从组合进阶到整合,再到最后的融合一体。数字媒体的精神——社交、互动、实时,成为影响营销策略思维的中枢神经。营销不再仅仅是媒介的排列组合,而是品牌精神指导下的媒介融合,从简单的加法变成加减乘除混合运算。

从广告主到代理商再到媒体端,这百位营销人所代表的机构中已有先行者开始布局,从改变公司机制和工作方式出发,为融合的营销创造条件。广告主关注全媒介战略、打通线上线下;媒介代理商合并数字媒体和传统媒体购买部门,广告代理商将数字团队人员融入每个服务客户的团队;在媒体端,大家走出自己原来的格局,开始跨领域合作。

于是,创新由融合而产生。我们看到,营销人用搜索的思维定向、优化投放, 平面广告借助数字技术发挥无尽的想象力,在客户关系管理项目中看到社交思维,在实体销售终端看到数字虚拟体验······

预言可以带来方向感,我们等待预言实现的那天,期待令人振臂的营销创新。

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