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优众网:守望全局,有的放矢

来源:成功营销 发布日期 2011-12-09

  品牌名称:优众网


  媒体平台:互联网


  创新要点:


  深谙中国奢侈品市场的开掘潜力,誓称"打造全球顶级时尚奢侈品"的优众网瞄准时机跻身国内电子商务领域的角逐。2011年优众网首次联手MediaV,应用MediaV的精准用户群体定向广告技术进行互联网推广,明确投放媒体与目标人群,使不同层次的品牌推广信息,可以依照类别传递至新用户、老用户及潜在消费群体,不仅有效扩大了企业知名度,提升了广告宣传的针对性,期间客户的订单数量也得以显著扩增。


  案例概况:


  优众网是一家定位于高端人群社交的电子商务网站,致力打造全球顶级时尚奢侈品在线零售商。通过应用聚胜万合(以下简称MediaV)的精准定向广告投放技术,借由MediaV卓越的投放效果分析能力,优众网在追求整体营销效果的同时亦使品牌知名度得以提升。高品质的选购体验,全方位的用户服务,使优众网收获众多忠实"粉丝"。


  案例详述:


  优众网是全球顶级时尚奢侈品在线零售商,旨在塑造互联网上奢侈品销售的完整链条。供货渠道应用买手模式直接从海外采购,现有三条产品线,为用户提供多层面服务。优众网选取基于Flash模板的Flex技术,颠覆传统网络购物体验,首发视频交互购物,运用360度全景真人模特立体展示商品细节,奢华尊荣触手可得。


  在互联网产品展示方面,优众网使用固定的模板。模板内部分为优众品牌展示区域及产品展示区域。品牌展示区域内以优众Logo为主,宣传文案为辅,强化品牌识别度;产品展示区域则采用高清晰度商品图像,传递明确而简洁的折扣信息。广告投放方式属于以产品吸引关注,以折扣信息吸引点击类的典型。


  为了精准定向客户群,2011年优众网与MediaV联手。MediaV是一家专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构,以不断提高网络营销的投资回报率为目标,以尖端的互联网技术开发为基础,意图汇聚广告主、网站主、代理商和消费者的多方数据,在亿万的数据信息中发现价值,最终实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。


  优众网通过MediaV的精准人群定向技术将用户进行划分,对新用户投放品牌广告,提高优众网品牌认知度;对意向购物用户投放促销广告,刺激用户的购买欲望;对浏览过商品的用户投放其感兴趣商品的同类广告;对已产生订单的用户投放活动创意,强化用户黏性。单品重定向是MediaV自主研发的定向技术,即那些曾经浏览过优众网产品的用户,在浏览MediaV投放的广告时,单品重定向技术会将用户浏览过的产品再次展示在广告内,当用户再次看到关注过的产品时,其购买欲望会大幅提升。经证实,这项信息再现技术效果尤为突出,点击率、订单转化率均高于其它定向方式数倍甚至数十倍。


  2011年3月至2011年10月,优众网借助MediaV的单品重定向技术,点击率从原有的0.05%提升至2%,而订单转化率更是增长了50倍,从0.02%达到1%。MediaV对目标客户的定向分析,节约成本的同时令每一次广告投放皆能有的放矢,已为优众网带来了5000万以上的营销业绩。

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