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乐淘:乐淘小脚丫——让每一个孩子都有鞋穿

来源:成功营销 发布日期 2011-12-09

  品牌名称:乐淘


  媒体平台:互联网


  创新要点:


  当越来越多企业开始愿意通过微博等渠道开展营销活动时,。网上鞋城乐淘,作为互联网颇具电子商务代表性的电子商务代表性企业,在2011年度发起了"乐淘小脚丫--让每一个孩子都有鞋穿"大型公益行动,捐赠内容与网站经营内容密切相关。。一时间,"我爱孩子,我要帮助他们,我是乐淘小脚丫"等话语在新浪、腾讯等微博上,"我爱孩子,我要帮助他们,我是乐淘小脚丫。"等类似文体铺天盖地,被称之为"乐淘体"的语句迅速走红微博。乐淘借助公益活动的开展,乐淘将鞋子与爱心等理念一起植入到网友转发的微博中,一方面在成功创造了新的"乐淘体"的同时,另一方面也加深了乐淘在人们心目中的健康正面形象。


  案例概述:


  由乐淘发起的"乐淘小脚丫"公益活动,是乐淘推出的一项长期公益项目。乐淘希望通过捐助活动的开展,一方面尽自己的力量帮助孩子穿上鞋,另一方面则更多希望是通过微博等新媒体平台的传播,吸引更广泛的社会大众关注贫困地区的少年儿童,让更多人能够帮助他们,关注他们的健康和未来。


  2011年5月26日,爱心365率先发起"关注赤足儿童"大型微博公益活动,得到数百万网友、数十位社会各界知名人士的关注和参与。6月1日,中国最大网上鞋城乐淘携手百度举行"乐淘小脚丫"启动仪式,宣布捐赠61000双新鞋给贫困山区儿童。6月1日开始将新鞋实地送达贫困山区小学。截止到9月底,已送达全国10多省200多个学校3万多名孩子。微博同期进行实时报道。


  案例详情:


   2011年5月26日,爱心365率先发起"关注赤足儿童"大型微博公益活动,得到数百万网友、数十位社会各界知名人士的关注和参与。6月1日,乐淘携手百度举行"乐淘小脚丫"启动仪式,宣布捐赠61000双新鞋给贫困山区儿童,并开始将新鞋实地派送至贫困山区小学。截止到9月底,已送达全国10多省200多个学校3万多名孩子。


  由乐淘发起的"乐淘小脚丫"公益活动,是乐淘推出的长期公益项目。乐淘希望通过捐助活动的开展,一方面尽自己的力量帮助孩子穿上鞋,另一方面更多希望通是过微博等新媒体平台的扩散,吸引社会大众更广泛关注贫困地区的少年儿童,让更多人帮助他们,关怀他们的双脚、关怀他们的健康和未来。


  "乐淘小脚丫" 的Logo主题是一双大脚带着一双小脚,形象的体现了社会责任感、影响力和执行力,不仅亲切生动,而且充满了活泼童趣。在中国的偏远山区,仍有百万名儿童因为生活环境和经济条件,每天赤足走几十公里,去上学、去生活。他们需要更多人的关怀,需要大家带领迈向社会。大脚带小脚,这就是"乐淘小脚丫"Logo的含义。


  乐淘作为中国最大的网上鞋城,乐淘此次发起大型公益行动,捐赠内容为物品鞋子,与网站经营经营内容产品匹配,。同时将品牌融入公益行动作为一个品牌来进行运营,"乐淘小脚丫"非常贴切生动的表达了乐淘的公益精神,也为乐淘品牌带来更深刻的内涵。


  "乐淘小脚丫"的Logo形象是一双大脚带着一双小脚,体现了社会责任感、执行力和影响力,不仅亲切生动,而且充满了活泼童趣。在中国的偏远山区,仍有百万名儿童因为生活环境和经济条件,每天赤足走几十公里上学。他们需要更多人的关怀,需要大家带领迈向社会。大脚带小脚,这就是"乐淘小脚丫"Logo的寓意。


  乐淘作为新锐互联网品牌,目标人群主要集中在年轻一代上网网络人群,而如今年轻人对公益行为的关注也逐渐成为一种时尚。微博是最新、最活跃的媒体,以微博作为活动传播基地,可以与目标人群进行实时的互动和沟通,获得更大关注和支持。因此,通过乐淘官方微博与网友互动,"乐淘小脚丫"公益活动受到了人们网友的热捧,甚至还形成了迅速走红微博的"乐淘体"走火了微博。


  与此同时同时,爱心365网协助乐淘设立了"乐淘小脚丫"爱心项目专区,在网站上实时公布现场照片、捐赠凭证等,确保公益项目本身的真实性、公信力。


  此次项目传播从2011年6月项目传播正式启动,截止到9月底,"乐淘小脚丫"在微博上的总转发和关注度已经超过400万人次。很多爱心网友在微博上留言,表示支持乐淘,,以后买鞋就上乐淘,并纷纷行动,上登陆乐淘网购鞋支持。。而全国各地有超过20个志愿者团队实地参与送鞋活动,在当地形成良好社会影响,执行过程中不但得到了地方政府部门的支持,,以及更是得到不少地方报纸、电视台的转载报道,形成了良好的社会影响形成很大的社会影响。

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