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银泰网:就想妆美女

来源:成功营销 发布日期 2011-12-09

  品牌名称:银泰网


  媒体平台:酷6网


  创新要点:


  通过整合酷6网最优势的创意资源,以及《就想妆美女》节目的运作和网络化的话题选择,银泰网打造出集合播出、互动、销售于一体的可"视"购物平台,通过更加新颖的方式,加深消费者对银泰网的了解和印象,同时借助明星效应,实现品牌的最大化曝光。


  案例概述:


  凭借酷6网芭乐台的资源,银泰网通过问卷调查、定制话题、节目现场互动讲解等方式,向网友推荐实惠又时尚的商品,让网友放心体验,准确传达银泰网品牌理念,短短一个月的站内站外推广,取得了良好的宣传效果。


  案例详情:


  如今网络购物已经成为大众化的购物方式。银泰网作为专注于精品时尚百货、面向白领时尚人群的大型B2C电子商务平台,由国内百货连锁集团、香港联交所上市公司银泰百货投资控股。2010年12月23日,为彰显银泰网与其他竞争对手的差异化,银泰网与酷6网合作,凭借酷6网资源优势,进行站内站外双向传播,构筑起新的网络营销模式,向目标受众传播了银泰网的品牌理念。


  首先,银泰网利用酷6网全平台资源优势,在站内首页、播放页、各大频道等广告位强势大量曝光,同时在女生频道、综艺频道强力推送,精准锁定女性受众。其次,通过邀请明星代言,通过发送微博推荐发挥明星效应,使明星的微博大量粉丝跟风,辐射站外人群,达到快而广的传播效果,在实现《就想妆美女》节目曝光的同时,提升品牌可信度和美誉度,并借此产生裂变式的传播效果。


  而作为传播的重头戏,《就想妆美女》以电视台式的栏目运作、网络热门话题串烧、新型可"视"购物平台呈现的模式,在酷6网的娱乐频道芭乐台播出。《就想妆美女》通过每期邀请知名时尚达人和美女名模,在栏目中现场与网友讨论交流装扮心得,培养网友的收视习惯。节目中最大的亮点,便是现场的时尚达人给美女们进行装扮的各类化妆品、饰品、衣着等均可以在银泰网选购。而深度的传播互动保持了网友想要的新鲜度,从而获得网友持久关注,同时提升了网友认知度,更提高了销售额。


  此外,银泰网还开辟了《就想妆美女》官方微博与粉丝进行互动推广,并通过每天在社区媒体进行400条宣传,以媒体角度为品牌证言。站外推广方面,酷6网发布公关稿共计60篇,网罗包括腾讯、tom女性、凤凰时尚、天涯女性、瑞丽、千龙网等高端女性媒体的报道和SNS社交网站转帖,《就想妆美女》节目同时得到优酷、土豆等多个平台转载。


  从2010年12月22日到2011年1月20日,短短不到一个月的时间,《就想妆美女》栏目共计播放近1250万次,广告总点击数近700万次,独立访客人数近30万。"就想妆美女"关键词百度搜索结果显示719000条,且已成功成为百度百科收录词条。

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