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无限1号店 享无限购物

来源:成功营销 发布日期 2011-12-09

  品牌名称:1号店


  媒体平台:户外广告


  创新要点:


  结合智能手机应用程序的二维码扫描技术,在地铁灯箱、站台包柱、户外广告墙等平面载体上展现超市的货架和橱窗,并用1:1的比例呈现了大多数的商品,从视觉设计到购物方式,最大程度的移植了顾客在超市的购物体验。"无限1号店"在通过"虚拟货架"吸引顾客眼球的同时,让顾客能通过互动操作购买真实的商品,这是户外广告可用性的一项新发展。


  案例概述:


  2011年1号店开创的"虚拟货架"体验模式,带给传统超市不小的冲击,作为电商企业,1号店谋求经营方式多元化、拓展业务新渠道的创新之举,也为顾客进行另类购物新体验提供了机会。


  案例详情:


  作为一家电子商务网站,2008年7月11日正式上线的1号店,开创了中国电子商务行业"网上超市"的先河,上线时间不长就拥有一百多万注册用户,上千个供应商,数百个品牌合作商,涉及4万多种商品。如今1号店又推出新的购物体验模式--"无限1号店虚拟货架"。


  在地铁、公交候车亭等待和流动的人群以白领上班族为主,而这些上班族也是智能手机的主要用户群体,他们的特点是:工作太忙没时间,信息太多不愿去筛选,喜欢在线交流,提倡省时经济的宅文化,都是手机控。对于他们来说,去超市购物已成为令人头痛的事情--交通堵塞、排队结账、工作压力大。而无限1号店的购物场景应用正好符合了这批人群的需求,他们可以利用上班等待交通工具时的碎片时间,选择感兴趣的商品点击购买,下班回家就能收到,这是个又经济又时尚还很环保的购物新体验。


  从媒体展现形式方面看,推广一种新概念,需要合适的媒介载体。1号店将"虚拟超市"这种新兴购物体验的初期推广,放在了CBD地铁和公交站这两个地方。


  首先,大家在等车时,心里会比较焦躁,"无限1号店"也能让等车人享受这短短几分钟的候车时间,充分利用碎片时间。


  其次,这两个地方人流量大,能够让更多的人知道并有可能尝试这样一个新鲜时尚的购物体验。


  第三,大家在等公交车或是乘地铁时,时间比较匆忙,"无限1号店"恰好是非常快速、便捷,手机随手拍就能随手购,符合现代人快节奏的生活方式。


  另外,"无限1号店"的模式也解决了一个户外广告界一直未能解决的问题--精准统计。通过自有技术,"无限1号店"可以做到收集每个投放站点、每个商品被使用情况等详细数据,这也是日后投放的重要参考依据。


  "无限1号店"创新模式带来了显著的营销效果:一是品牌的关注度提升了3倍多,提高了企业的知名度,展示了企业的品牌形象;二是扩大了手机移动客户端"掌上1号店"的影响,让更多用户知晓和体验;三是为1号店带来了实在的订单增长,促进了销量的上升。

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