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如家酒店:掌机在手,如家随形

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:如家酒店


  媒体平台:移动互联网


  创新要点:


  所谓无线营销,也被称作手机互动营销或移动营销,是利用以手机为主要传播平台的第五媒体,直接向"分众目标受众"定向且精确地传递个性化即时信息的营销新趋势,通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。借此新型营销模式的沟通优势,飞拓无限为如家连锁酒店量身定制了"e会员招募"无线营销方案,使如家连锁酒店以最迅捷的速度,将如家e会员及手机订房业务精准的传递给目标受众,实现品牌声誉扩张与互动营销效果的最大化。


  案例概述:


  如家酒店是中国经济型酒店行业的领先品牌,现已在全国30个省份及直辖市覆盖了200多座主要城市,共计超过1000多家门店。为了扩展业务、发展如家新会员,并同时深化老会员及推广在线订房的信息,如家与飞拓无限联手制定了"e会员招募"方案,利用手机平台宣传如家,拓展在线会员注册与酒店订房业务。


  案例详情:


  如家酒店连锁创立于2002年,以其庞大的连锁店数量形成了遥遥领先业内的国内最大连锁酒店网络。如家酒店旨在为八方来客提供舒适、干净、便捷的旅行住宿服务,这样的经营模式要求如家为受众提供更快、更便捷、更显而易见的酒店入住资讯,因此利用手机平台将如家酒店的相关信息传达给更多用户,无疑是最为经济、便捷的渠径。


  飞拓无限信息技术有限公司成立于2003年,是中国移动通讯集团指定的移动梦网合作伙伴机构,全面负责移动梦网在大中国区的手机终端无线营销的经营业务。如家与飞拓无限联手,开展如家酒店"e会员招募"活动,依托飞拓无限强大的平台资源,有效覆盖了众多手机网民,并在活动全程不断深化如家e会员招募及在线订房的信息。利用强势黄金无线资源最大范围进行曝光,扩大活动影响力,并且通过抽奖及送优惠券的方式吸引新用户的注册,老会员的口碑推荐,及推广如家手机客户端的下载、wap直接登录使用,有效推动业务销售。


  同时,飞拓无限结合移动梦网旅游专题进行宣传植入,运用手机新浪、手机凤凰等多种丰富多彩的媒体互动形式、以及旅游汽车手机彩信周刊的精准营销、高价值飞信位缘LBS地图展示如家酒店门店位置等多种宣传平台,保证了本次活动持续的关注度及强大的覆盖量,增加了活动的曝光和点击效果。在运行投放33天的时间里,活动网站首页访问量超过145万次,访问人数超过102万人。飞拓无限以其独有的平台技术,为客户提供了真实即时性数据保证,也予以目标受众最为优化的品牌感受度。


  飞拓无限与如家酒店在第一期良好合作的基础上,2011年9月又在次强强联手,全新推出如家手机客户端的升级版,借助飞拓无限精准的无线整体营销方案和强大的无线推广资源开展了第二期推广活动,其目的是进行信息展示、品牌传播、收集潜在注册用户,推进客户端下载及手机订房,进而扩大品牌影响力。


  此次活动投放近50天,活动网站方位pv:3923330次,共新招募30627名如家e会员,如家手机客户端下载23785次,达到了惊人的优越效果。在移动互联网的营销中飞拓无限最大化的协助如家提高了市场影响力,纵深了业界知名度。

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