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桔子酒店:12星座微电影

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:桔子酒店集团 


  媒体平台: 微博+视频


  创新要点:


  尽管桔子酒店集团旗下桔子水晶酒店在2010年获得中国最佳设计师酒店和最佳精品酒店称号,尽管桔子酒店以设计定位在酒店行业声名鹊起,但随着扩张加快,酒店的知名度需要被更多消费者知悉。桔子酒店市场部经过对时下流行的微博话题和视频传播详细分析后,开拍12星座男在酒店的浪漫、激情表现,以唯美、高品质、时尚的传播受到业内和消费者强烈关注,一家传统企业在新媒体玩出了花样。


  案例概述:


  桔子酒店12星座男系列微电影以微博和视频网站作为核心传播阵地。视频画面精致,根据每一个星座男特点,刻画出了12个男人在酒店内发生的各种小故事,忍俊不禁同时进行自我联想,并通过视频立体展示了客房的设施,包括浴缸放在落地窗前、高科技音响、绚丽的大堂以及服务品质。新媒体时代的仔细研究与快速执行,使得星座电影系列在微博被网友自发进行疯狂病毒传播,每周一集的播出吊足了观众胃口,形成了强烈期待。


  案例详情:


  桔子酒店以设计定位起家,讲究另类和创意,以大胆创新在酒店行业掀起了一股创意风潮。创新不仅表现在酒店设计、客房设施,还体现在市场宣传手段上,以时下最流行的微博结合视频立体形式,创意表达了酒店的豪华和优雅时尚、另类,通过视频内容,让观众印象深刻。


  12星座男微电影系列全部由桔子酒店市场营销部创意团队完成,没有广告和媒介公司介入执行。创意团队包括导演、制片、星座专家、CEO、副总裁、总监等不到10个人组成,从创意、拍摄到制作,从宣传到执行,均由酒店内部独立完成。这也得益于CEO和主要执行人的多年互联网经验背景,对网友需求非常了解。


  从5月31日开播第一季以来,每周一季,每周一上午10点播出,连续12周,让网友形成了强烈期待。截至目前,视频传播超过5000万次,微博转发累计超过50万次,百度搜索指数从0跃升到1000,客房入住率直逼100%,造成客人抱怨无法预订房间入住的尴尬局面。在传播环节,通过资源互换与合作,奔驰、拉菲、珂兰钻石、漫步者音响等十余家品牌植入视频,起到了1+1>2的联合推广的背书营销效果。整个传播环节无广告投放。


  按照整个市场营销计划,星座电影系列将在10月前完成所有视频播放,从权威媒体传播来说,新浪,搜狐邀请分享桔子星座案例,从社交传播来说,微博这种先进传播方式达到了病毒营销的效果,从搜索引擎来说,星座电影已经成为网友热搜的关键词,从社区传播来说,全国各大论坛几乎都在自发传播每一季星座视频,从定性传播来说,目前已经有成功营销、21世纪广告、广告主市场观察、新营销、广告门网站等媒体对星座电影营销进行了专题报道。  

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