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众信旅游 尽享最美风景

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:众信旅游网


  媒体平台:互联网


  创新要点:


  在这次广告投放中,创意的采用了特型视频和浮标与右下角弹窗相结合的表现形式。特型视频为众信旅游量身打造,融入丰富的冲击力视觉元素,强化用户对产品的印象,增长用户观看广告的停留时间,深入与用户沟通;而浮标与右下角弹窗相结合的广告展现形式,有效吸引用户的目光,而且符合用户的浏览习惯,并最大程度的降低广告对用户网络体验的干扰。


  案例概述:


  众信旅游网是众信国际旅行社旗下的专业旅行服务网站,在消费者及业内具有较高声誉。本次"环球旅游好伙伴,让你尽情享受最美风景"的推广活动,众信网借助传漾科技在网络推广上的优势来提升品牌知名度和影响力。传漾科技利用"媒体+创意+技术"的方案,实现了众信旅游网与目标受众的点对点精确传播。


  案例详情:


  众信旅游是中国最大的出境游运营商之一,产品线路全面覆盖欧洲、澳新、非洲、中东、美洲、亚洲、邮轮及国内,个性化增加了个人签证、境外交通、机票代理等个人旅游服务,曾先后获得"北京十大出境游旅行社"、"北京商业品牌100强"等荣誉称号。作为众信国际旅行社旗下的专业旅行服务网站,众信旅游网本次推广活动的目地便是提升众信旅游的知名度,促进品牌价值的提升。


  众信旅游网将以下人群作为此次推广活动的目标受众:


  情侣:目前我国情侣旅行日益增多,逐步成为增进彼此双方感情的方式,他们喜欢二人世界、享受浪漫的恋爱;


  旅游爱好者:他们通常每年都会制定出行计划,到每个不同的城市,他们享受旅行的愉悦感,对旅行线路有各种不同的需求;


  学生:暑期通常是学生选择外出的好时机,学生对外面的世界好奇,他们喜欢探索,向往美好的事物,外出旅行逐步也成为学生减压的方式;


  白领:他们追求生活品质,但在工作的重压力下,喜欢选择离开所在的城市,外出旅行散心、减压,他们有稳定的高收入,并且懂得享受生活;


  通过传漾的定向技术,精准锁定本次投放的目标受众,使广告投放更具针对性。通过对目标受众进行深入分析,最终选择了财经、IT、新闻和女性媒体圈,包括MSN中国、IT168、东方财富网和瑞丽女性网等媒体平台,全面覆盖目标受众,针对不同的目标消费人群及投放媒体的特征,制作精美创意广告吸引受众。同时,在投放过程中,通过实时的数据监测分析,排除一切可能导致广告效果出现偏差的问题,实现广告投放效果的最大化。


  本次投放对目标消费群体进行了清晰定位,获得了良好的营销效果。整个投放过程中,通过对用户行为反馈的搜集及实时的数据分析,及时调整了广告投放策略,实现了传播效果最优化,充分吸引了受众关注。

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