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中青旅:直飞马尔代夫 浪漫幸福无中转

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:中青旅


  媒体平台:互联网


  服务机构:传漾网络科技


  创新要点:


  此次推广以联动和特型视频为主,通过创意形象的描述"包机直飞马尔代夫,浪漫幸福无中转",凸显中青旅高端、优质的品质,贴心、感动的品牌形象,同时以直飞马尔代夫专题活动来推广中青旅的旅游资源,促进整体售卖。加上广告中展示的马尔代夫美丽风景及活动种种优惠,让受众产生迫不及待的想要参加此次活动的欲望。


  案例概述:


  马尔代夫,散落于印度洋上的珍珠,全世界著名的旅游风景区,人称印度洋上人类最后的乐园。为了进一步扩大本品牌在国内的影响力,中青旅看准这一市场,将此次投放的目标锁定为白领人士,推出直飞马尔代夫的旅游业务,获得了相对较高的广告点击率和广告宣传效果。


  案例详情:


  一直以来,马尔代夫承载了无数赞美,"世界十大度假海滩"的名录中从来不会少了它的名字。在马尔代夫200个有居民居住的岛上,有78个被建设为旅游度假村,一岛一酒店,每家酒店面朝大海又风格各异。正是这些人性化的设计让游客们更倾心于马尔代夫的美景,也为它赢得了"蜜月天堂"的美称。


  中青旅作为国内著名的旅行社,致力于成为国际化大型旅游运营商,此次推出直飞马尔代夫的旅游业务,不仅可以满足国内许多人群希望出国感受完美旅游的愿望,更能进一步扩大本品牌在国内的影响力。而精准找到活动的目标受众,扩大活动影响范围并且提升中青旅品牌在用户中的形象成为此次推广活动的首要任务。


  针对马尔代夫是旅游圣地,愿意去马尔代夫旅游的人也可能会对旅游、休闲感兴趣,同时鉴于出国旅游对个人的经济实力有一定的要求,本次投放过程中,传漾科技利用其技术优势,通过IP和cookie的追踪,筛选出对旅游、美食、休闲娱乐感兴趣的人群,最终发现此次活动的目标受众主要集中在门户、新闻、时尚、旅游以及IT媒体圈,然后根据中青旅具体的投放需求,还选择了一些在地方上很有影响力的网站。


  最终,中青旅最终将此次投放的目标锁定在了爱好旅游、美食、休闲娱乐,个人收入在5000以上,家庭事业稳定,社会的中坚力量,全心投入工作,懂得享乐生活,喜欢性价比消费的白领人士上。在投放过程中,通过行为定向、地域定向、应用频次定向等技术的运用,精确影响目标受众,提高传播效率。


  从显示数来看,IT类、时尚类、门户类及旅游类媒体圈对广告曝光总数、点击总数的贡献最大,而各媒体用户的转化率均处于相对较高的水平。以先进的技术锁定精准的受众目标群,再加上行之有效的宣传,中青旅"包机直飞马尔代夫,浪漫幸福无中转"取得了良好的宣传效果。

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