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迪士尼乐园:POCO摄影达人比武大会

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:迪士尼乐园


  媒体平台:POCO


  创新要点:


  作为年轻新锐人群聚集,POCO社区的摄影、旅游、达物等频道资源丰富多样,迪士尼创意定制的这场"POCO金牌摄影师香港迪士尼大比武"活动,选择POCO特色的摄影地区站资源,引起大量关注。以香港迪士尼5周年庆典为传播点,此次活动精准面向华南地区人群,通过线上活动激发线下参与,让受众感受"飞跃奇妙"的非凡新体验。


  案例概述:


  2011年1月21日,香港迪士尼乐园"飞跃奇妙"5周年庆典正式启动,香港迪士尼乐园推出一系列主题活动,其中POCO社区为其定制的"POCO金牌摄影师香港迪士尼大比武"活动相当火爆,重点体现了"香港迪士尼5周年飞跃奇妙庆典"的新元素、新体验与新面貌。


  案例详情:


  在五周年庆典之际,香港迪士尼乐园宣布自2011年1月21日开始,正式启动贯穿一整年的大型庆祝盛典活动--"飞跃奇妙"。为此,香港迪士尼乐园推出一系列主题活动,随后开始的"POCO金牌摄影师香港迪士尼大比武"就是其中一项。


  本次活动中,POCO并没有采取常规的领袖博文或者代言形式的软性内容植入传播,而是更创意的为香港迪士尼定制了这场"POCO金牌摄影师香港迪士尼大比武"的活动。这次活动主要针对华南地区市场,目标受众是包括年轻父母在内的年轻时尚人群。对于POCO这个以原创图片为核心的社区来说,用软性图文作品的方式,可以更好的激发目标人群的关注,认知和接受,形成共鸣与好感度。


  第一步,甄选出POCO华南地区八大年轻新锐金牌摄影师,线下亲临香港迪士尼5周年庆典现场,充分发挥摄影师的独特视角与天才,捕捉香港迪士尼不一样的精彩瞬间。


  第二步,集合8位大师的摄影作品,在POCO专区摆开擂台,激发同样年轻新锐的目标人群关注作品内容,在评判哪些作品最精彩的过程中,潜移默化接收到香港迪士尼5周年庆典的"飞跃奇妙"之处,并为优秀作品所打动,产生亲临体验的兴趣。


  最后,从参与互动的网友中抽选一名畅游大奖,亲临香港迪士尼,深化其好感,形成后续内容传播。


  这次"POCO金牌摄影师香港迪士尼大比武"活动在POCO社区也采取了不一样的投放策略。首先,本次传播在传统博文口碑传播的基础上,重新植入了一个"金牌摄影师比武大会"的概念,将作品内容口碑传播以PK的方式呈现,激发更多网友的兴趣,带动大家一起关注;其次,根据香港迪士尼需要传播的重点,在专区中定制12大主题,让网友在每类主题都能欣赏优质的作品,强化对香港迪士尼的好感以及对5周年"飞跃奇妙"现场的向往;以精准有效的媒介投放,带动POCO年轻新锐的目标人群关注,形成华南地区的讨论热点,达到了良好的推广效果。


  与以往的庆祝活动相比,此次五周年庆典规模空前盛大,给内地宾客带来绝无仅有的奇妙体验,创意更飞跃至前所未有的新境界。短短10天时间,有近1.4万POCO网友参与互动,总投票数近8万张,专区PV近250万,UV近50万。

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