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华夏银行:“华夏之星”优秀小企业先锋大汇

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:华夏银行


  媒体平台:电视、互联网、平面、户外


  服务机构:昌荣传播


  创新要点:


  "华夏之星"中小企业先锋大汇从海选、入围、决赛到颁奖典礼的整个过程,作为中小企业金融服务商的华夏银行定位得到了全方位强化,不仅有每期50分钟的节目展示,还有媒体渠道上的360度整合传播,电视、网络、平面、户外,以及硬广、软宣、互动、主题曲、华夏高层评委、现场的配合,连获奖小企业出场时坐的都是一艘"华夏龙舟",这次为华夏银行量身打造"华夏之星"树立了中小企业金融品牌的标杆。


  案例概述:


  华夏银行作为一家中小型股份制商业银行,始终将主要目标客户定位于中小企业客户群。并于2009年推出中小企业金融服务品牌--龙舟计划。确立"与中小企业龙舟共济,同心同赢"的品牌理念。2010年华夏银行又打造了中国第一档企业定制的"树立小企业健康成长典范的励志类经济评选"节目--"华夏之星"优秀小企业先锋大汇,这是华夏银行对龙舟计划的创新和发展,深化了全心全意支持中小企业成长的品牌理念,不失为一次成功的品牌营销。


  案例详情:


  2009年11月,华夏银行推出"龙舟计划"小企业金融服务品牌,为小企业客户提供优质高效快捷的服务和个性化金融解决方案。"龙舟计划"既是品牌,又是行动!华夏银行将坚定的与小企业同舟共济,全"新"全力,同心同赢,共同成长。


  2010年,作为龙舟计划的第二年推广,"华夏之星"优秀小企业先锋大汇节目应运而生。


  小企业主可以通过网络报名参赛,网友可以通过搜狐视频分享企业主参赛的视频,并在比赛过程中为自己支持的企业主投票。入围海选的企业,将有机会在搜狐官网上展示企业风采和发展历程,经专家团审核评判,最终将产生30家企业进入东方卫视现场PK环节,由国内知名经济学家、企业家、银行家共同对企业发展前景和融资风险进行会诊,既有助于展现小企业风采,又帮助小企业切实解决融资难问题。评选出的"华夏之星",除获得相应奖励,还将获得华夏银行为其量身设计的企业融资方案和金融产品服务。


  搜狐网络平台同时也为参选企业提供品牌传播的机遇,使小企业有机会荣登电视平台,让企业主和他的企业有机会亮相全国。电视、广播、报纸、杂志、户外、网络的全方位立体化传播攻势,让此节目产生了很大的影响。


  短时间内,400家小企业踊跃报名、竞相比拼,所有企业均受到关注,总关注数31857;30家优秀企业短兵相接,逐鹿上海;18位专家作为嘉宾直击要害,指点迷津;10家"华夏之星"层层突围、脱颖而出;数十家媒体全程跟踪,报道精彩纷呈;近百万网民关注,影响力迅速扩张;参与互动网友人数25896,掀起话题热评。

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