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携手人人 招行全球首发社交信用卡

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:招商银行


  服务机构:人人公司


  媒体平台:人人网


  创新要点:


  全球首张社交化信用卡--人人信用卡的推出极大满足了用户对于金融服务和社交网络的双重需求,实现金融消费与SNS平台的深度整合。此举既出,招商银行可以借助人人网在社交平台强大的影响力,培养更多忠实的金融消费者,而人人网则借此在打造和引领中国社交网络产业这一目标上前进一步。这一合作成为人人网与招行进行精准营销的重要举措,具有高效双赢的营销价值。


  案例概述:


  招商银行与互联网企业人人公司宣布合作,发布社交化信用卡"人人信用卡",人人信用卡的优惠权益将与人人网的会员服务进行捆绑,持卡人申请和使用信用卡的全程中都有机会获得虚拟服务的回馈。双方的合作还涉及平台整合和创新功能的开发,真正将SoLoMo(Social+Local+Mobile)的互联网发展趋势演绎到位。


  案例详情:


  2011年10月8日,招商银行和人人网联合推出的网络社交化信用卡正式发布,用户可通过活动网站开始申领。信用卡采用了红蓝情侣对卡设计,暗含招商银行和人人品牌的激情碰撞。卡面上有卡通小人,代表人人网的SNS社会关系网络,两张卡片拼接在一起就会形成一个带夜光效果的心形图案,也同时诠释"情系人人"的品牌诉求。


  招行人人联名卡的优惠权益多多,不仅将与人人网的会员服务、虚拟货币及社交游戏进行捆绑,持卡人申请和使用信用卡的全程中有机会获得虚拟服务的回馈,更可以与好友一起分享刷卡过程中的各种乐趣。联名卡上市期间还会推出特别活动,刷卡消费达标累计达到3000元,还可以申领超值神秘礼物。


  此外,人人网还为该联名卡提供了丰富的社交功能支持。


  在人人信用卡中,招商银行将提供1万个签约商家与人人手机客户端的"人人报到"功能深度结合,人人用户可以通过人人手机客户端查询身边的人人信用卡特惠商户。然后人人信用卡持卡人签到特惠商户还有机会获得额外奖励。


  这不仅仅是一张信用卡的发布,还是金融服务向社交化发展的一个里程碑。借助人人网在社交平台强大的影响力,招商银行致力于努力培养更多忠实的金融消费者。


  而这也是人人网首次与金融机构进行的深度合作,将为年轻时尚的白领用户提供切实的优惠与便捷的服务。白领人群是人人网的主要用户,也是信用卡市场的绝对消费主力。人人信用卡的推出极大满足了用户对于金融服务和社交网络的双重需求,同时也是人人网与招行进行精准营销的重要举措。


  据悉,早在2011年5月,招商银行信用卡就入驻了人人网公共主页,通过人人网独具特色的日志和状态功能,为用户提供最新的金融产品信息、最全的信用卡常识和颇具创意的营销活动。截至目前,招行公共主页已经拥有了数万粉丝,相信人人网和招行合作的信用卡必将受到众多粉丝的追捧。

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