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农行:世博 E 起来

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:农业银行


  媒体平台:腾讯网


  创新要点:


  活动期间,腾讯利用优势黄金资源,最大范围对活动进行曝光。在游戏互动的设置上,将世博内容和产品体验游戏有效关联,通过网友对世博的热情和关注激发对"农行网银"的关注和参与;利用腾讯海量用户和SNS泛关系链的有效影响和病毒式传播,在深度体验虚拟操作的同时,结合实物激励将活动高速扩散,确保此次活动取得成功。


  案例概述:


  2010年5月,世博会在上海开幕,同时也拉开了中国农业银行电子银行综合营销活动的序幕。此次营销活动的策划和执行,既紧扣了世博主题,又实现了农行与广大目标受众的深层次互动。


  案例详情:


  2010年5月,举世瞩目的世博会在上海隆重开幕,与之同行的还有中国农业银行搭载世博快车、携手腾讯网针对企业和个人电子银行客户(含网上银行、手机银行、电话银行、电子商务及自助银行)推出的优惠促销活动,此次活动更加注重客户的产品体验和品牌认知,产品优惠力度更大、范围更广、活动内容更丰富、形式也更贴近时尚。


  作为2010上海世博会惟一互联网高级赞助商和网络合作媒体,腾讯享有大量世博咨询的网络独家授权,必定是吸引数以亿计网民的首选平台,加上腾讯高粘度和活跃度的海量用户,携手腾讯网,为农行世博营销活动提供了成功的保障。农行陆续推出的一系列在线品牌路演和客户体验活动,让客户不仅感受到农行电子银行的魅力,更是有机会赢得世博会门票、全家游世博等大奖。


  6-8月份期间,结合世博会"I城市I世博"的主题,腾讯网为农行电子银行定制"玩转世博"的互动游戏"超级四度空间--上海e风云"。在活动全程模拟金e顺电子银行的产品特点,以年轻夫妇游览世博会为主线,用角色扮演的故事情节让用户在游戏中充分感受农行网上银行在世博期间使用的轻松便捷。为时两个月的活动为农行电子银行"玩转世博"互动游戏带来了超过40万的注册用户,参与游戏总人次超过120万次,平均每位用户玩游戏的次数达到将近3次。


  7-10月份期间,中国农业银行在腾讯世博频道开展了明信片传递活动,发布了多套农行电子银行和信用卡等内容的明信片供网友传递,借助拥有4亿注册用户和日均覆盖2772万的QQ邮箱作为传递载体,将农业银行6月的"低碳"主题,9月的"上市"和10月的"国庆"主题设计为精美的明信片,利用传递活动,加强农行与网友的互动。


  此外,9月份农行同时在腾讯网火热推出"说出金e顺密语,赢取世博会门票"的活动,该活动在简单答题抽奖的互动中,融入农行电子银行业务知识与品牌理念,在互动中推广产品、宣传品牌。活动整体参与用户达到12万人以上,问题被回答次数达到47万次,整个活动页面访问量高达33万人,有力地提升了农行电子银行品牌形象。


  借用世博话题,农行与腾讯网开展的多层次深入合作,形成了一套行之有效的"主题活动+在线互动+硬广支持"的在线营销沟通方法,吸引了关注世博话题的广大消费者的注意,有效传递农行的品牌信息和理念,为提高客户的忠实度打下坚实基础。

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