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元洲装饰:以家为本, 将爱一生

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:元洲装饰


  媒体平台:互联网视频、百度奇艺


  创新要点:


  国内知名家居装饰企业元洲装饰,借助电影《将爱》热映,瞄准80后主力消费群,传递其"幸福家装"的思想。元洲装饰之所以将二者结合在一起,都是为了表达一个理念--"以家为本,将爱一生",向消费者传递元洲对于"家"更深层次的理解。借助热播的电影来吸引受众眼球,同时选择奇异作为直投广告的视频营销平台,这种抓住主要消费人群,采用电影视频植入广告并通过视频网站作为播放平台,意使观众留下深刻印象的营销模式是元洲装饰的宣传特点,也是其成功独到之处。


  案例概述:


  元洲装饰借助电影《将爱清进行到底》热映这一机会,提高品牌的影响力和知名度。高清视频网站奇艺,正是元洲装饰为此次"以家为本,将爱一生"大剧营销选择的主场。元洲意欲通过《将爱》与奇艺的多元展示,在消费者心目中塑造这样的认知:元洲不仅拥有专业的能力,同时还具备温暖、知性、有爱、有亲和力的品牌形象。此次营销活动拉近了与消费群体之间的距离,给人亲切的感觉,也有利于与消费者建立长期密切的联系。


  案例详情:


  "以家为本,将爱一生"是《将爱》影片中传达出的元洲装饰全新品牌理念。元洲装饰作为电影《将爱》中唯一出现的家居厂商,在影片中植入的不是生硬的品牌,而是一种生活理念的传递。这种植入理念贯穿影片自始至终,通过男女主角生活的家居片段、细水长流的生活场景,点滴递进元洲"以家为本,将爱一生"的情感历程。


  相信很多看过《将爱》的观众都对影片中的高品质装修印象深刻:完全敞开式的无隔断错层空间,逐次递进、拾级而上;颜色鲜明的华美灯饰、温情的猫脚浴缸、悬空的玻璃杯架给人一种品质生活的幸福感。这些都是元洲装饰在电影中"润物细无声"式的巧妙植入,通过独具品味的家庭装修传达出主人对高品质生活的追求,在强大的情感带动下使受众产生品牌联想,从而进一步带动品牌的口碑联动效应。


  除了在院线热播,如何将植入广告的价值最大化,更为精准地影响80后消费群体?元洲装饰在选择电影《将爱》作为植入广告对象的同时,锁定了奇艺作为了直投广告的视频营销平台。


  奇艺的高清、正版、全站内容支持iPad等高品质性能特征,与元洲装饰"以家为本,将爱一生"的营销诉求相契合。首先,通过将电影和电视剧版的《将爱》纳入同一专题中,让其发挥大剧营销效应;其次,动用奇艺专业的内容制作团队,模拟电影台词风格,针对现代都市人群的感性诉求,巧妙融入品牌元素,为元洲量身打造与其内容相关的视频短片;再次,元洲还推出了"以家为本,将爱一生"线上精品拍卖会活动,激发线下体验欲望。


  凭借奇艺"高品质平台+精准搜索+专题曝光"的组合拳优势,元洲装饰的"将爱"计划获得成功。奇艺数据显示,《将爱》片花推广点击率6%,高出平均点击140%;15秒贴片点击率5.5%,高出平均点击120%。另外,通过百度导流和奇艺站内推广,"将爱情进行到底"和"元洲"关键词的百度指数也获得了稳步增长。

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