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立邦:“ECOLOR”企业社会责任的整合营销计划

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08

  品牌名称:立邦涂料(中国)有限公司


  媒体平台:平面媒体、网络媒体


  服务机构:高格斯公关顾问(北京)有限公司


  创新要点:


  作为一家外资涂料企业,立邦在传播时不局限于行业媒体,而是把传播范围扩大化,涉及各类营销途径,对外通过媒体宣传、专属网站、异业结盟、全程影像纪录、义工计画、公关活动,对内通过立邦专卖店及产品推介、加大立邦员工及经销商的参与力度等方式,使"ECOLOR"企业社会责任(CSR)整合营销计划覆盖了各年龄段受众,全方位、无缝隙、多角度的传播方式让传播效应最大化。


  案例概述:


  立邦以"ECOLOR"为主旨,以"立邦,永续大地精'彩'"为核心精神,自然、经济、责任三大循环为使命,定制"1+3计划""社区关怀""员工关怀""绿色行动""为爱上色"等五大企业社会责项目,致力环境生态平衡,永续大地精"彩",与消费者、环境携手共创可持续未来。"ECOLOR"企业社会责任(CSR)使得更多的人认识与了解企业品牌,并使他们将"企业责任"与"立邦"品牌直接挂钩,形成了联动效应,刺激了购买欲望,提升了品牌知名度。


  案例详情:


  为树立企业品牌,提升企业形象,立邦于2010年9月召开新闻发布会,正式宣布立邦企业社会责任项目的启动。通过整合并贯穿立邦五大责任项目,即"1+3计划""社区关怀""员工关怀""绿色行动""为爱上色",领导产业强化企业社会责任宗旨。


  "1+3计划"是由立邦正式加入由巴斯夫公司发起的,双方携手共进提升行业的安全标准,开展针对油漆师傅的"珍稀生命,关注健康"安全培训,倡导新时代的立邦绿色安全生活。通过"1+3"事件营销,立邦成功的将企业"绿色"、"环保"理念深植人心。


  "社区关怀"主要关注和支持弱势群体,为其提供人力、物力和资金帮助。去年8月,立邦开展"献爱圆梦共游世博"残疾人看世博关爱活动,在上海世博会期间,立邦联合上海浦东新区残疾人联合会在全区开展助残活动,为助养的残疾人捐赠世博会门票,让他们走出家门,感受社会对残疾人的关爱。通过事件传播,吸引眼球,立邦收获丰硕的传播成果。


  "员工关怀"是为员工提供具有竞争性的薪酬与成长计划;创造良好的工作环境与安全保护;增进各部门团队合作;关爱员工及利益相关方的家人;密切与工会的合作与互助。从企业内部人员的关怀入手,成功的将品牌营销内外结合。


  "绿色行动"是立邦从公司运营到员工个人所遵循的绿色原则,通过专卖店等渠道对消费者进行绿色环保教育;立邦通过遍布全国的3229家专卖店,通过CSR墙、可供取用的宣传折页、以及可精确计算涂料用量的工具向消费者传播立邦关注绿色环保的企业社会责任,让消费者在打造美好家居的同时,减少资源的浪费和有害物质的排放,共同加入绿色环保的行列中来。


  "为爱上色"2009年立邦携手杜邦共启"为爱上色"(color,wayoflove)计划,计划包括由立邦公司持续捐建希望小学、与青基会携手捐建立邦快乐美术教室及立邦与杜邦携手在3年免费涂刷100所希望小学的外墙,美化校园外观,改善教学环境,启发孩子们对梦想的想象力。


  从2010年启动"ECOLOR"CSR计划至2011年7月,立邦公司在企业社会责任工作上的努力得到了全国各大媒体的广泛关注,媒体报道达312篇,媒体价值达到5,988,671元人民币。

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