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捷豹 : “强势出击,制霸全场”

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08



  品牌名称:捷豹


  媒体平台:移动互联网


  服务机构:亿动广告传媒Madhouse


  创新要点:


  将产品广告与用户体验巧妙糅合,结合EA旗下主打游戏《极品飞车》的庞大消费人群及捷豹汽车座驾特点,"捷豹XKR"首次化身《极品飞车》中的强力坐驾,在体验式隐形营销的过程中,令受众"无痕"体会品牌优势。消费者通过简单的信息录入即可解锁体验捷豹,进行模拟试驾,感受捷豹制霸全场的快感。通过游戏进程既完成了一次数据收集,又完美展现了产品的优质特性。


  案例概述:


  2011年9月14日到2012年2月14日,捷豹汽车携手EA主打游戏《极品飞车》,依托《极品飞车》广泛的用户群,借助智能手机游戏平台,结合捷豹汽车品牌特点,在游戏中选取适当的时间,特定的位置进行捷豹品牌的广告弹出。用户通过点击游戏页面上的广告互动,就能试驾虚拟捷豹XKR,并在游戏体验中认识捷豹,感受捷豹,最终爱上捷豹。


  案例详情:


  当被问及对于3D游戏《极品飞车》的印象,相信大多数"极品"粉丝都会说--真实。从车内仪表盘、车身空间到汽车操控性,甚至刹车系数,几乎每一个游戏细节都与真实车辆分毫无差。《极品飞车》独特的魅力,甚至让其成为了不少粉丝购车选车时,预先试驾的最佳软件。《极品飞车》内每一款跑车,都是经过厂商特别授权,并由厂商和专业的赛车工程师,共同"调校"完成,力保其每款虚拟赛车都具有与真车一样的手感和物理操作。这一苛刻过程,也开创了赛车游戏制作流程之最,更让《极品飞车》比市场上任何一款赛车游戏,都更能挑起消费者的试玩欲,使之跃然成为一个时代虚拟飙车的灵魂标志。


  《极品飞车变速2释放》是《极品飞车》系列的第二代手机版,于9月14号登陆APPStore,同时拥有iPhone、iPad两个版本,使玩家通过手机版本,也能原汁原味的体验到其真实的驾乘乐趣。而尤使中国区玩家兴奋的是,《极品飞车变速2释放》提供了模拟试驾捷豹XKR的真实体验!于2011年9月14日至2012年2月4日活动期间,消费者在体验《极品飞车变速2释放》时,可以完整填写游戏中的预约试驾信息,则不仅将在游戏中解锁体验XKR的强劲性能,在竞速赛道的一开始就占尽优势,更有机会获取捷豹限量版钥匙扣。


  作为新款游戏《极品飞车变速2释放》的最大卖点之一,捷豹XKR强大的功效配置引人瞩目,这款搭载5.0升的V8机械增压发动机,功率可达到惊人的542马力并产生680Nm扭矩,在4.2秒内可加速到百公里,最高时速直达299公里/小时的超级赛车,而今的预估售价已超过100万人民币。


  活动在策划时预计推广期间(2011年9月-2012年2月)游戏注册用户可达30,000人次,但自游戏开始(2011年9月14日)至10月份,线上已经有43,101的用户在游戏中填入个人信息,解锁捷豹XKR并预约试驾,超额完成KPI的128%。

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