正文

海马丘比特:“想装就装”

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08



  品牌名称:海马汽车


  媒体平台:新浪、搜狐、网易、腾讯、人人网、猫扑、豆瓣、迅雷


  创新要点:


  海马丘比特"想装就装"活动,融合当下热门的网络流行话题咆哮体以及微博新媒体工具,增强活动的话题性和分享扩散性。"装"字一语双关,在突出产品空间大的核心卖点的同时,也诠释了品牌个性,引发年轻时尚族群对生活态度的调侃与关注,展示丘比特品牌自身年轻、潮流、时尚的文化内涵。


  案例概述:


  配合2011款丘比特上市,海马丘比特提出"人生第一步,'装'出大精彩"的全年推广策略方向,通过互动、归类表达"想装"的态度,依靠内容、分享诠释"会装"的技能,以"装"的概念贯穿整个活动,提高了产品认知和卖点,深化了品牌内涵。


  案例详情:


  如今,私家车对于追求个性、热衷表达的年轻时尚一族而言,不仅仅是一个代步工具,更是自我风格的一种延伸和呈现。


  "装是一种态度,越装越精彩。会装才是王道!一起来咆哮出你的"装"宣言,转发给好友,让他们听听你的"装宣言"!还可以跟着海马丘比特一起学习,看看你能"装"出什么派!"看到这样大胆的口号,你被惊到了吗?这便是海马汽车配合2011款丘比特上市,在2011年6月29日--2011年8月5日期间举办的丘比特"想装就装"活动,推广口号一语中的,既点出丘比特空间大,装载量大的特性,又展示了丘比特品牌潮流、时尚的品牌内涵。


  根据目标受众的网络习惯和媒介偏好,活动广告信息的投放主要集中在各大门户和一些时下时尚青少年热衷浏览的网站,并且结合活动的性质来扩大活动效果和影响力,促使参与人也成为活动信息的传播人,实现多层次扩展式的传播。在媒介选择上,主要选择了传播力较强的网站,门户(腾讯,新浪,搜狐,网易),SNS网站(豆瓣,人人),其他媒体还有猫扑和迅雷。


  此次活动以"想装就装"为创意主线,延伸至"装"的不同层面:


  第一步,我就爱"装"(互动):在线DIY个性咆哮音频,发表每个人的"装"态度;第二步,你是"装"___派(归类):打造四种个性鲜明的"装"典型,选择想要拥有的"装"技能;第三步,会"装"全攻略(学习):结合丘比特的产品卖点,以大量内容打造不同类型最精华的"装"攻略。


  就活动效果而言,硬广投放只有短短一周,总点击数达到145249,共吸引了4884人次注册,304238人次转发分享,达成了多层次传播活动信息的目标,扩大了活动信息的覆盖度。


  丘比特"想装就装"活动通过很好地结合了品牌和产品的特点,以创新有趣的活动方式吸引目标受众,在活动中和参与者形成了良好的互动,进行了更深层次的沟通,有效地传达了丘比特年轻时尚、活力十足的品牌调性,渗透了丘比特空间大、特能"装"的品牌特点,实现了此次活动的推广目标。

会员企业

京公网安备 11010502031393号