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东风雪铁龙:纪念东方之旅80周年

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08



  品牌名称:东风雪铁龙


  媒体平台:电视、互联网


  创新要点:


  此次活动以"纪念雪铁龙东方之旅80周年"为主题,线上采用底浮通栏和视窗的广告形式通过动感、大气的广告画面来表现"人性化"和"优惠"这两大关键信息,线下举行盛大车队游行,通过线上线下两手结合,实现与消费者的零距离互动。


  案例概述:


  东风雪铁龙把2011年定义为"品牌体验年",2011年4月19日在上海车展上正式启动了"世纪传奇驾驭未来--纪念汽车史上首跨欧亚大陆·雪铁龙东方之旅80周年"庆典活动。东方之旅车队于5月21日从北京正式发车,与千百万车主及广大公众一起,深度体验东风雪铁龙的品牌荣耀和创新精神。


  案例详情:


  1931年,当世界还处在汽车时代的起步,雪铁龙已派出43位法国勇士,历时10个月,横跨欧亚大陆,完成了12115公里挑战极限的远征,成功创造了雪铁龙不朽的传奇--"东方之旅"。80年后,为纪念这一创举,东风雪铁龙倾情奉献"纪念雪铁龙东方之旅80周年盛惠季"系列活动。


  本次活动由品牌盛惠季、线下行走及网络互动三大内容构成:


  在2011年4月19日至7月31日的品牌盛惠季活动期间,只要去当地东风雪铁龙授权销售服务商参与活动,即可获赠到店礼、试驾礼及购车礼等多重惊喜大奖,更有机会赢取C5东方之旅纪念版永久使用权(1辆)、豪华欧洲游(80名)、Ipod(800台)等奖项。老用户在5月20日之前到店,更能获得免费检测和保养优惠服务。而所有消费者及东风雪铁龙现有车主,到店留下有效联络方式后,东风雪铁龙都会发出"验证码",获得"验证码"的参与人员,凭验证码即可参加网上竞赛活动。


  2011年5月21日至7月21日是线下行走的活动时间,东方之旅车队于5月21日从北京正式发车,途径全国19个省(区市),行程近1.5万公里,持续62天。期间,在青岛、上海、武汉、昆明、成都、西安、等重要站点开展丰富的互动体验活动,一方面,通过探访各地具有传奇色彩的人文历史和名胜建筑,寻求与用户在汽车价值方面的情感共鸣;另一方面,借助环保、公益等一系列主题活动,向用户展现东风雪铁龙品牌的企业社会责任,以及"构建人、车与自然和谐发展"的汽车梦想。


  伴随着线下巡游活动,线上优惠宣传活动也高潮迭起,2011年4月19日至7月31日东方雪铁龙以极佳的方式推出了大气磅礴、动感十足的广告,给人以强大的视觉冲击力。结合媒体投放策略,在新闻类、财经类、音乐类、视频娱乐类、汽车类媒体进行活动推广。活动期间,登录活动官网完成注册,即可参加"纪念雪铁龙东方之旅80周年,赢取C5东方之旅纪念版永久使用权"的网上竞赛活动。活动采取竞赛积分的形式,积分越高,获得的奖品价值越高,其中积分最高者获得C5东方之旅纪念版永久使用权。


  此次投放选取了5大类共9家网站,通过iTouch技术实现了地域定向、关键字定向、时间定向和频次控制,线上线下活动都异常火爆,实现了投放效果的最大化。

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