正文

宝马MINI:小身材引爆超能量

来源:成功营销 发布日期 2011-12-08



  品牌名称:宝马MINI


  媒体平台:奇艺网


  创新要点:


  在"MINI LIVE 2011"活动现场,奇艺首开中国视频网站先河,进行全程高清直播。这种全高清直播在电视台中也很少实现,在互联网领域更是第一次,成为中国网络视频行业视频直播的里程碑。而更加颠覆演艺明星广告战略传统的是,MINI采用力邀行业知名人士跨界担当品牌形象大使的宣传策略,奇艺CEO龚宇也被聘为MINI CLUBMAN的6名大使之一。在剑走偏锋之余,MINI以其高端深度的用户特征博得了满堂喝彩。


  案例概述:


  "MINI LIVE 2011"是宝马MINI举行的大型品牌活动。在"MINI LIVE 2011"活动现场,MINI携手国内高清视频网站奇艺、全球顶级商旅用品奢华品牌TUMI、全球最顶级的酒店之一半岛酒店,以高品质的品牌跨界联合营销,完美诠释了MINI的高品质定位,让MINI跨界营销胜案又添一例。


  案例详情:


  特立独行的MINI一向是引领潮流、玩转跨界营销的高手。2011年6月,MINI限量版新车上市,MINI概念车也即将在中国亮相,同时结合宣传MINI全新的市场销售模式等多项精彩内容,宝马(中国)决定在北京举办"MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版"上市活动。


  为了坚持"反传统"和"非常规式营销"的营销传播原则,MINI决定通过网络视频直播的创意方式进行这次的品牌推广,而鉴于高清视频网站奇艺网创立一年来的快速发展和高品质的用户体验,MINI把跨界合作伙伴的目光锁定了奇艺。


  "MINI LIVE 2011"活动有三个亮点:


  其一,CEO跨界代言。奇艺网CEO龚宇博士等6位各行业知名人士获得MINI跨界代言邀请,成为2011MINI全球品牌大使,全方位诠释了MINI CLUBMAN"创造力超载一族"的新族群概念。


  其二,卫星高清直播。高品质的品牌广告主对于广告的品质有着极高的要求,不管是广告载体还是画面都需要能支撑起整个品牌的品质感。鉴于MINI对视频品质的高标准要求,在这次"MINI LIVE"的活动中,奇艺使用卫星级的全高清直播,为MINI车迷带来了非凡的视听体验。奇艺的车载卫星通信车将开赴现场,采集的信号通过鑫诺卫星传输到奇艺官网上直播。同时,为了保证用户的高品质体验,奇艺网通过各路机位高清同步直播,实现多机位、多角度的切换,保证了现场精彩一帧不漏地全记录,让用户既能够流畅稳定观看,又能全方位体验MINI现场发布的整个过程。


  其三,多平台联动。优质的内容要有最强的推广资源才能够实现最大影响力,为了将MINI LIVE活动实现更好的曝光,奇艺网实现了三平台联动,即百度的推广及互动平台+奇艺的播放及推广平台+跨媒体多渠道的推广平台。在这三个推广平台的基础上,最大化地发挥了MINI全高清视频和精美专题页的传播能量。作为百度旗下的视频网站,奇艺网得到百度强势的推广及互动平台。


  最终的活动数据显示,在活动直播当天,累计在线观看直播的人数将近44万,直播页面总浏览量更是高达122万。MINI中国市场部相关负责人表示,这次MINI与奇艺的成功合作,让"MINI LIVE 2011"大型品牌活动最终能够以全高清的卫星直播形式,影响到更多的关注MINI品牌、热爱MINI品牌的网络视频用户。

会员企业

京公网安备 11010502031393号