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唐狮TNT:做有ICON的人

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:唐狮


  媒体平台:人人网、优酷网


  创新要点:


  唐狮TNT将个性符号化、可视化,创意出风格迥异的ICON,并打造个性DIY的玩法,生成专属视频。同时选择在最契合目标受众的社交媒体人人网上传播以及在中国最大的视频网站优酷网开辟TNTICON视频专区,实现扩散传播,传播效果的最大化,吸引了年轻消费者的关注和追捧。


  案例概述:


  根据不同年轻人的个性,唐狮原创出12个潮人ICON及各自特色视频,从而将年轻人的态度符号化、视觉化。用户可通过选择Icon实现在线视频定制,并由Icon推荐专属个性Tee,释放了年轻人对态度个性的表达。唐狮这次活动主要搭建在SNS社交媒体主平台,用户可通过好友分享话题,有效形成二次口碑传播,进而在互联网引起一股"找ICON"风潮。


  案例详情:


  夏天快到了,如果有一款完全标榜你个性特点的T恤穿在身上招摇过市,是不是很酷?!


  近日,人人网上刮起一股迅猛的"变身"风潮,用户在回答几个小问题后,立刻找到属于自己的个性卡通ICON,负二代、万人迷、潮男、怪蜀黍、萝莉……多达数十种造型任意装扮,然后一键分享给人人网、新浪微博、QQ、优酷、酷6、飞信、豆瓣、淘江湖、网易微博等一众神马好友。


  极富极客精神的新锐互动营销公司im2.0成为这场变身风潮的点燃者。与通常的分享不同,这次用户将第一次体验视频DIY的乐趣--凭自己得到的ICON,收获一段长达数分钟的充满轻松、欢快气氛的RAP风动漫视频,其中鲜艳搞怪的造型、幽默风趣的唱辞必定会让你忍俊不禁,并且迫不及待地想要与好友分享。


  然而,用户的分享还仅仅是一个开始,唐狮真正的意图,是在用户自媒体传播与电子商务之间打通一条高速公路:拥有专属ICON的用户,不仅可分享个性视频,还能在同时获得适合自己独特风格的T恤推荐后,一键登录唐狮在线商城下单订购,不消一两日,就能收到喜爱的T恤立马"变身"出门大秀。


  为把更多用户引入到令人眼花缭乱的T恤大卖场,活动规则频频给力:凡是分享个性视频的用户,均有超高机会抽中最高50元的商城代金券甚至限量版爆潮T恤、邀请好友评价你的ICON就有机会获得人人网5元礼券、参与ICON测试的用户还有机会拥有定制版专属纪念帽!


  在年轻人中呼声极高的本土服装品牌唐狮,这次推出的T恤系列,有一个极具爆炸力的名称:TNT,预示了其引爆街头流行艺术潮流的决心。有趣的是,盛大网游、视觉中国、完美动力等如雷贯耳的行业先锋也纷纷加入了这一行列,与唐狮并肩起舞。盛大网游贡献出星辰变、彩虹岛等超人气游戏中的视觉元素,而视觉中国庞克范儿的南小姐系列、完美动力的新潮动漫跳伞兔系列让潮人拥趸大呼过瘾的同时,亦将唐狮年轻、休闲、简约、时尚的品牌特征充分展现。

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