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有趣有味的森马“什么TEE”

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:森马


  媒体平台:互联网 户外活动


  创新要点:


  如今"创意"成为年轻人共同的语言。森马"什么TEE"创意空间现场为参与者提供纯色T恤和热转印设备,让他们把自己的想法付诸行动,穿到身上,然后在"小TEE大作"区,用简单的饰品使原创T恤更具个性,并通过在官方网站上举办"什么'TEE'之我爱世界杯"的活动,消费者可以自由上传本人照片作为T恤主要图案,辅以世界杯每场比赛的有关信息,制作成世界杯纪念T恤。每场比赛的前一百名符合玩法的上传者可以获赠自己设计的T恤。线上线下联动,互动式的体验营销激发了消费者的购买欲望,促进品牌销量的提升。


  案例概述:


  巧借世界杯,森马让"创意空间"成为球迷的舆论场,而T恤则是他们的官方语言。在观赏世界杯激烈比赛之余,网友选择通过"什么TEE"把观赛时最真实的心情记录下来。对于大部分参与创意活动的消费者来说,往往是形式大于内容,享受DIY定制T恤的快感足矣。而在这其中,森马已将崇尚创意的品牌理念传给消费者。


  案例详情:


  位于上海南岸艺术中心的森马"什么TEE"创意空间开幕,引来沪上潮人蜂拥关注。潮流和创意是这次森马征服消费者的关键词,而台湾知名歌手林宥嘉应邀亮相与Fans一同玩转"什么TEE",,也大大提高了活动热度。


  "什么TEE"创意空间结合时下最热话题世界杯,把空间内部按功能不同分为主题区、互动换衣区、球迷创TEE区、热转印区以及小TEE大作区。主题区的有机创意树上展示了64件精挑细选的原创T恤,互动换衣区可以让参与者找到最适合自己的潮T,球迷创TEE区让参与者在自己的T恤上随意创作,热转印区可在T恤上印制手印、脚印与鞋印,"小TEE大作"区则可用简单的饰品使原创T恤更具个性。而消费者只需花20元成本费便可以拥有自己设计的原创T恤。


  创意空间还特意开设了"潮TEE工坊",制作老师现场教授如何制作创意T恤,让消费者在名师指导下,打造专属于你的创意潮TEE。同时,只要登陆森马官方网站的"什么TEE",就可以开展专属潮TEE之旅,一起TEE出潮态度,共同创造"庶民潮TEE文化" 。


  创意空间开幕十四天,便迎接了很多时尚潮人的光顾。来到创意空间的参观者主要是15到25周岁的年轻人,这与森马的目标消费者十分吻合。


  线上线下的双管道传播,加深了森马与消费者的情感沟通。截至7月8日下午3点,森马官网上的上传作品已超过10万件,而最吸引人眼球的是由网友上传的创意T恤构成的有机创意树,展示出了64件创意最佳T恤。


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