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美特斯邦威 国货回潮

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07


 
   品牌名称:美特斯邦威


  媒体平台:互联网


  创新要点:


  当国货回潮已经成为一股势不可挡的时尚潮流,Meters/bonwe作为中国自主创新的国货代表之一,借助MTEE这个平台,提出了"我是新国货"的全新品牌概念。活动最大的亮点是感知,消费者能从一句话中感知到许多和自己相关的画面,从而产生一种共鸣和亲切感。而"新"和"国货"两个字的碰撞,可以产生非常多的创意点。通过单个品类品牌的宣传推广来提升母品牌的形象进而推动其他品类品牌的发展,Meters/bonwe的这一做法正印证了那句"不走寻常路"。


  案例概述:


  除了常规的媒介合作,Meters/bonwe加大了"新国货"的网络宣传,以用户体验为导向,制定广度覆盖+深度体验结合的多元化、层次化的网络媒介组合策略。通过对传统文化的再创新和对外来文化的中国式演绎,创造了属于中国品牌自己的时尚,把"年代记忆"真正变成"全民时尚",被现代年轻人所喜欢的同时成为了各大主流媒体争相关注的焦点。


  案例详情:


  MTEE这一品类自从推出便打上了文化创新的印记,对MTEE的推广不仅仅是Meters/bonwe公司在夏季的一个促销新"噱头",它已经成为Meters/bonwe公司进行品牌内涵提升的新载体。


  "我是新国货"运动的第一部分便是将"我是新国货"与MTEE结合,让MTEE这个创意大平台从产品的设计方面去表现"我是新国货"的内涵。新一季的MTEE在去年基础上的全面升级,力邀10位中国新锐设计师,推出80怀旧系列和上影厂经典动画系列两个主题。


  千余款潮流个性T恤,在全国3000家Meters/bonwe门店同步上市。这些来自于80年代的中国新生代跨界设计师,运用其敏锐的时尚嗅觉,将一件普通的T恤衍变成独一无二的新国货标识,充斥着年轻人独特的个性主张。同时Meters/bonwe邀请八位各行业的领先者担任"新国货"代言人,通过他们的行为和号召,将"我是新国货"的精神带给每一位消费者。


  除设计方面,Meters/bonwe更是加强与注重用户体验,在推广形式上更多地是以时尚人群喜欢的SNS类网站与微博沟通方式,让大家了解MTEE真正的品牌内在文化,获得了理想的推广效果。


  一是与SNS网站人人网合作,共同推广新国货运动,活动上线10个小时即有400万人次表示"支持新国货",这一数据刷新了人人网活动数据,一时间成为业内的热议话题。


  二是与新浪微博徽章结合推出"发表新国货宣言"活动,通过微博平台传播新国货理念。


  三是在EPR(Electronic Public Relation网络公关)层面,通过在腾讯及新浪开通官方微博与粉丝进行互动,拥有较大的粉丝数量和较高的微博活跃度。

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