正文

凡客诚品:我的“凡客T”台

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07


  品牌名称:凡客


  媒体平台:3G门户网(手机媒体)


  创新要点:


  此次我的"凡客T"台活动,凡客携手3G门户精心策划,全方位调动门户首页、时尚频道、社区频道、GO浏览器固定入口、3G安卓市场等优质平台资源,为手机凡客量身打造了"凡客T台"的概念,从对手机凡客品牌的认知、品牌偏好的强化到购买习惯的拉动培养,各个阶段的手机互动环环相扣、一气呵成。


  案例概述:


  2011年4月,手机凡客以"凡客T"为主打产品,与3G门户携手展开了移动互联网营销的推广活动。精心策划的各种活动非常有特色,在传承凡客现有品牌文化的同时,也在无线领域打造出了同样闪耀的手机凡客品牌。3G门户为手机凡客构筑的最火爆移动互联网营销阵地,开创了手机凡客品牌营销的新辉煌,也创造了移动电子商务营销的新典范。


  案例详情:


  面向拥有超过3亿手机网民、蓬勃发展的移动互联网市场, 2011年初凡客诚品手机官网正式上线,随后又推出手机凡客APP,全力吹响了掘金移动互联网市场的号角。2011年4月,手机凡客以"凡客T"为主打产品(超过1300款风格),展开了移动互联网领域的营销推广。


  手机凡客的目标人群是时尚、有态度、喜欢接受新鲜事物并伴随网络成长的年轻一族。与他们沟通,需要用他们喜欢的方式,贴切他们爱表达、爱展示的个性,针对时下年轻人喜欢的沟通方式,3G门户延续凡客鼓励个性表达的品牌印象,精心打造了"我的凡客T台"这一活动,来推广"每个用户都是凡客T台上最耀眼的Model"这一理念。


  "我的凡客T台"是手机凡客品牌2011年度一次大规模品牌创新活动与潮人运动,是移动互联网时代青年文化的集体亮相,也是一剂移动电子商务市场的强心剂。这次推广包括"凡客T试穿"、"5.4凡客青年宣言秀"、"凡客T台颁奖盛典"三个阶段的手机互动活动。在"凡客T台"上用户可以"试穿"不同风格的凡客T,可以在线选择喜欢的凡客T,还可以上传个人相片生成"试穿"作品,人气最高的"凡客T作品"将获得5000元凡客大礼包,五四青年节期间,用户还可发表最具个性的青年宣言,获得"有为青年"、"靠谱青年"、"神马青年"等封号。


  此外,3G门户还通过全程运作"代金券"和"凡客币"等奖励机制,进一步提高目标人群的参与积极性。获得手机凡客优惠券的用户,可以马上享受凡客T带来的优惠,有效促使参与用户主动形成从互动、传播、到消费的良性循环。


  在活动推广的尾声阶段,凡客还通过移动互联网最受欢迎的产品--图文直播,推出了"凡客T盛典直播",优秀的凡客T"试穿"作品,即可登陆"凡客盛典直播"供亿万用户瞩目。通过与亿万用户一起分享最耀眼的"凡客T试穿作品"、凡客T经典款式,有力提升了手机凡客的影响力。


  最终,凡客以13.5亿次的品牌曝光总量,1853万人次的互动参与量,超过100万元购买额度的拉动,宣布了此次移动互联网营销活动的完美成功。

会员企业

京公网安备 11010502031393号