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联想乐Phone 开启中国即客之旅

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07


  品牌名称: 联想乐Phone


  媒体平台: 互联网、移动互联网


  服务机构: 凤凰新媒体


  创新要点:


  梦想的实现需要付诸行动。凤凰新媒体在深度挖掘联想品牌口号'Lenovo for those who do'深刻理念与乐Phone即买即用的产品特性基础上,打造出中国即客的概念与精神。提炼出社会需要进步和改变,个人需要行动来实现目标,企业需要用更好的产品和服务的活动诉求,号召所有人成为梦想的行动派,勇敢的追求和实现梦想。为此,联想联合凤凰新媒体和中国即客代表余莹,开始一场历时近3个月的中国即客环球之旅,随着她的旅程,余莹将联想乐Phone"即客精神"在世界范围内进行大规模的传播。


  案例概述:


  联想乐Phone与凤凰新媒体共同发起"中国即客,乐在即刻--联想乐Phone邀世界即客共体验"全球传播Campaign。曾入选"世界上最好工作-大堡礁看护员"全球前五十强的中国女孩,游历过全球多个国家的的中国即客代表-余莹(开始一场历时近3个月,与包括欧洲、美国等在内20多个国家 "世界知名即客""草根即客"的对话之旅。通过活动,将联想乐Phone "即客精神"传递给世界各地追求梦想,敢想敢干的人们,得到更多梦想者和行动派的共鸣。


  案例详情:


  每个年轻人都有梦想,中国社会也有自己的梦想。但有的人会背起背包,奔向自己的梦想实现之旅,而有的人则会一直在原地徘徊。"即客"概念就是倡议更多的中国年轻人朝着梦想的方向行动,勇于梦想、敢于行动。同时,联想乐Phone,通过其强劲彪悍的性能、时尚个性的设计、即买即玩的丰富应用等特性,提供给所有"即客"能够即时享受的智能手机娱乐体验,将"即客精神"完美呈现。


  在"中国即客,乐在即刻--联想乐Phone邀世界即客共体验"活动中,作为中国即客代表余莹带着联想乐Phone,开始一场历时3个月的即客之旅,并在旅途中开展世界名人对话、世界即客对话、纽约快闪等活动,全程通过乐Phone在其微博记录即客征程日志、发布即客照片、分享乐Phone应用心得。让全世界的即客代表体验到联想乐Phone带给大家的移动互联新体验。


  活动中,凤凰新媒体整合凤凰系传媒资源和平台,形成凤凰卫视王牌栏目、凤凰周刊、凤凰网及手机凤凰网等多平台组成的优势传播矩阵。此外,凤凰视频还将派出专业团队远渡重洋进行拍摄,展现活动全貌,制作8-10分钟电视级微纪录片,进一步传递即客精神。凤凰网还充分利用快博、论坛等多个互动平台,加上国内数十家平面媒体的联合传播推广。让世界感受到来自于中国的行动派力量。


  目前,虽然活动开始仅一个月。截止到119日,活动在凤凰网的曝光达到1,363,880,983,点击数达到639,168,活动MINISITE首页PV达到416,105。在论坛及微博上,一场"中国即客"风暴也正在进行,活动微博账户已累计粉丝200多万,转发5万多次。通过"中国即客,乐在即刻--联想乐Phone邀世界即客共体验"活动,联想不仅将敢于梦想、勇于行动的"即客精神"推广到全世界,更深化了乐Phone的品牌理念,起到绝佳的传播效果。

 

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