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诺基亚:创熠传奇活动

来源: 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:诺基亚


  媒体平台:互联网


  服务机构:搜狐


  创新要点:


  搜狐充分发挥了门户矩阵优势,在IT数码、视频、白社会、微博等频道对诺基亚"创熠传奇"活动展开全方位宣传,通过强大的媒体影响力激发网民原创热情。在搜狐的宣传下,"创熠传奇"活动体现了N8等手机的超级智能和科技感,展示了symbian3平台强大的可开发性,吸引大量的程序开发者加入到symbian3应用开发中来;"创熠传奇"用几个视频实实在在的从生活角度展示了N8等手机的超级智能,体现了产品的科技感,让普通消费者看过后,对诺基亚N8等手机产生购买冲动。


  案例概述:


  科技因人而熠,是诺基亚N8的品牌理念。"创熠传奇"是诺基亚中国有限公司在2010年为配合主力产品N8及相关Ovi服务上线的数字营销活动。自2010年8月启动以来,吸引了上百万科技爱好者的参与,征集到23万的创意提交,成为2010-2011年跨年度互联网上最具影响力的营销项目之一。"手机吊冰箱"、"9平米豪宅"等多个创意视频代表中国的创造力参与全球角逐,助力"中国制造"向"中国创造"的转变。这体现出诺基亚和搜狐的社会责任感,升华了双方的品牌价值。


  案例详情:


  手机已经从最初的通讯设备,慢慢成为个人移动智能终端,从最简单的电话、短信、彩铃功能,逐渐到移动上网设备,在这个市场,苹果、黑莓、Android手机,风起云涌。诺基亚作为全球手机终端市场份额最大的公司,在智能手机端领域一直在努力,不断推出创新的好产品,从N97、N97mini、到今天的N8,都秉承了诺基亚以产品为导向的公司目标和长远发展战略。


  2010年12月22日,诺基亚中国有限公司与搜狐共同召开发布会,合作开展诺基亚"创熠传奇"活动。活动自2011年6月启动,吸引了大量科技爱好者的参与,征集到近万份参赛作品,成为今年互联网上最具影响力的营销项目之一,充分体现了诺基亚"科技因人而熠"的企业理念和创新活力。


  诺基亚N8"创熠传奇"分为三个策划核心:


  第一阶段:诺基亚N8创熠传奇--网络熠类,同步官网上线,熠类问答及题库征集活动。


  第二阶段:诺基亚N8创熠传奇--熠想天开,网友创意想法征集活动。


  第三阶段:诺基亚N8创熠传奇--熠举成名,诺基亚在全国范围内掀起八大奇迹挑战,看牛人如何与科技对战。


  在N8上市前的市场策略定制期,搜狐开始介入整个传播策略的制定,找到产品与奇迹的契合关系;在创意上搜狐充分发挥主流媒体的社会影响力,了解社会需求;搜狐全程操刀传播物料的制作,和舆论的监控,发挥主流媒体的影响力,借助媒体联盟有效扩散。


  在搜狐整合营销下,"创熠传奇"成为活动期搜索率极高的网络热词。"手机吊冰箱"奇迹项目在湖南卫视o百度娱乐沸点2010年度盘点获奖,网络民星第四名;而"9平米智能别墅"关键词成为百度风云榜当日排名第二;百度指数最高值:13969。


  活动平台自2010年8月启动以来,吸引了上百万科技爱好者的参与;征集到23万的创意提交;TotalPV:33,882,534;TotalUV:12,641,119;注册量:1,137,795;8支病毒视频全网浏览量超过6000万次;在搜狐视频上的总点击次数超过2000万次。

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